(网经社讯)8月27日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。
网经社直播电商台(LIVE.100EC.CN)从《报告》中获悉,截至2021 年6 月,我国网络直播用户规模达6.38 亿,同比增长7539 万,占网民整体的 63.1%。其中,电商直播用户规模为 3.84 亿,同比增长 7524 万,占网民整体的 38.0%。
同时,电商直播领域,行业在繁荣发展的同时市场秩序更加规范。一是市场竞争推动行业更加繁荣。除传统电商平台外,抖音、快手等平台也在上半年进一步扩大对电商直播业务的投入力度。抖音在2021 年4 月表示将从服务能力评估培训、多维度激励、提供专业工具等三方面对合作商进行支持。
此外,快手则在5 月20 日就启动年中促销活动,还联手地方电视台推出直播带货晚会,累计观看人数达到2.36 亿。与此同时,传统平台的电商直播业务也保持进一步发展。数据显示,京东直播在“618”促销活动期间(6 月1 日至6 月18 日)累计带货交易额同比增长 161%;淘宝直播在 6 月 1 日凌晨 1 小时的成交量超过去年当日全天83。二是行业规范化进程迈上新台阶。电商直播虽然发展势头迅猛,但同时出现了直播营销人员言行失范、数据造假、假冒伪劣商品频现等问题。在这种情况下,《网络交易监督管理办法》《网络直播营销管理办法(试行)》于上半年陆续实施,将电商直播明确纳入网络交易监管范围,推动电商直播行业市场秩序进一步规范。
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