(网经社讯)11月12日，2021年“双11”电商大促落下帷幕，在跨境电商中，京东国际、洋码头、Lazada、全球速卖通、Shopee等跨境电商企业参与了双11大促，并发布了最新的战报数据。例如：京东国际整体成交额同比增长11倍、洋码头全球免税直购店最佳单品1小时破亿元、Shopee大促开局5分钟售出1100万件商品等。（更多详见网经社专题：http://www.100ec.cn/zt/21s11/）

一、京东国际：双11整体成交额同比增长11倍

11月11日，京东数据显示，从11月10日晚8点至11日0点，京东国际整体成交额同比增长11倍，近1000个进口品牌同比增长超过100%。其中，资生堂成交额同比增长26倍。此外，京东国际第三方商家成交额同比增长646%。

数据显示，开场4小时内，成交额TOP5品类是手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调；销量TOP5品类是牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕。

（注：图片采集自网经社图库）

京东方面表示，这是中小企业成长最快的京东双11，中小品牌新增数量同比增长超4倍，京东为中小商家节省78.5%的基础运营成本。

二、洋码头：全球免税直购店最佳单品1小时破亿元

11月11日，洋码头直播供应链全球免税直购店最佳单品1小时破亿元。抖音淘宝快手三平台30个头部达人同时开播，全球圣诞限量版套盒全部售罄。

其中，雅诗兰黛圣诞礼盒单价759元，成交2万份，全部售罄；兰蔻圣诞大礼包单价999元，成交2万份，全部售罄。海蓝之谜面霜、HR赫莲娜绿宝瓶精华、兰蔻菁纯面霜为成交金额排前三的单品，金额分别为：11649936元、10520469元、6719557元。

（注：图片采集自网经社图库）

其中：倪虹洁直播间成交额达到2520万元；辰亦儒直播间成交额达到1476万元；陈赫直播间成交额达到1454万元；陈彦妃直播间成交额达到1610万元；马可直播间成交额达到1827万元；张檬直播间成交额达到2094万元。

三、Shopee：双11大促开局5分钟售出1100万件商品

11月11日，跨境电商平台Shopee宣布史上最大规模11.11大促开场：开局5分钟售出商品1100万件，首2小时平台访问量涨至平日5.5倍。

（网经社注：图片采集自Shopee）

大促首2小时中国跨境成绩为，最受欢迎跨境品类为3C电子、美妆护肤、居家生活、时尚；品牌realme于Shopee跨境独家首发新品realme narzo 50i，2小时内于马来西亚市场售出超5000台。

家用地垫、3D墙贴、多层收纳盒等商品跻身榜单；某发饰卖家通过Shopee Live在泰国市场售出近8000件商品；首次参与11.11大促的跨境新卖家首两小时单量达平日全天2.5倍。

四、全球速卖通：双11俄罗斯居中式养生好物出口国TOP1

作为天猫“双11”全球狂欢季海外市场的重要组成部分，阿里巴巴旗下跨境零售平台全球速卖通在北京时间11月11日16时（美西时间11日零时），正式启动为期两天的面向全球消费者的“双11”活动。

今年参加活动的中国卖家比去年增加了30%，更多优质优价的产品高效快速地送达海外消费者手中。值得一提的是，今年，速卖通在全球主要市场开展了不少本地活动，其中在法国举办了首次“双11”晚会。

（网经社注：图片采集自全球速卖通）

11月12日，据天猫发布的速卖通双11数据，速卖通中式养生好物出口国TOP5分别是俄罗斯、西班牙、巴西、法国、美国。速卖通国产宠物用品出口国TOP5分别是俄罗斯、西班牙、法国、美国、巴西。

速卖通俄罗斯双11预热单品TOP5分别是电视播放盒、节庆灯饰、国产手机、扫地机、车灯。速卖通西班牙双11预热单品TOP5分别是国产手机、电视、扫地机、滑板机、蓝牙耳机。

五、Lazada：双11开售首小时销售额激增10倍

11月12日，东南亚旗舰电商平台Lazada最新数据显示，新加坡开售首小时销售额较平日猛增10倍，越南首小时销售额同比去年翻番。今年参与东南亚11.11的商家共有约80万品牌、商家参与今年Lazada 11.11大促，同比去年翻番。

11月10日，Lazada11.11倒计时娱乐购物晚会--Lazada 11.11超级秀（Super Show）再度在东南亚社交媒体刷屏，因东南亚各国明星及新近受邀出任Lazada首位幸福大使的韩国人气男团SEVENTEEN亮相，成功吸引了各国年轻人的热议。

（网经社注：图片采集自Lazada）

今年Lazada 11.11期间，作为娱乐化消费策略的重要载体，Lazada吉祥物Lazzie也迎来了改版升级，在旗下游戏平台LazGames的Lazzie Star互动游戏之中，Lazzie“升级”为超级虚拟偶像与消费者实时互动，并带领消费者解锁11.11平台专属优惠券和奖励，帮助消费者实现最大限度省钱，并真正享受到娱乐化消费的乐趣。

11.11期间，Lazada共60,000物流前线工作者夜以继日坚守岗位，确保商品极速抵达消费者。此外海外仓首单4分47秒出库；中心仓首单1分4秒出库；海外仓首单早上8点22分即送达消费者。

六、递四方：双11首单上门揽收仅用2分钟

每年“双十一”已经成为检验跨境电商物流行业的一块“试金石”。11月11日，递四方实现了首单揽收仅用2分钟的新突破。

揽收管理相关负责人介绍说，双十一首单揽收仅用2分钟的新突破，实际上是递四方17年来一直坚持数字化运营和科技创新驱动业务能力的集中体现。

（注：图片采集自网经社图库）

近年来，递四方依托数字化运营和科技创新驱动业务发展，已经搭建了以数字化为基础的揽收运营系统，有效实现订单可视化管理、合理的库存布局、最佳的路由规划以及最优的资源配置，助力企业客户提升供应链运营效率。

此外，为了增强旺季保障，递四方加大了揽收资源配备，新增大型车辆64台，短租卡车33台、新增接驳点21个；递四方还推出驻点直提业务，新增大型车辆保障重点客户的物流需求；目前，递四方的揽收网络已经覆盖全国23个城市、32个仓库，成为国内跨境电商领域最为健全的揽收网络体系，保证揽收时效和及时应对客户的柔性化物流需求，为客户提供高质量揽收服务。

七、跨境电商“双11”升温 出海影响力逐步提升

网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，当前参与双11大促的跨境电商平台主要包括阿里系的Lazada、全球速卖通以及东南亚电商平台Shopee等。从各家最新战报数据来看，不管从参加的商家数量、交易额等核心数据指标都相比2020年出现较大幅度的增长。例如Lazada越南首小时销售额同比去年翻番等。除了华人以外，“双11”的影响力也在外国人中逐渐蔓延。“双11”的玩法早已深入到了泰国等东南亚国家和地区。尽管和“黑五”活动相比，“双11”的国际影响力仍然有限，但伴随着阿里、京东的出海步伐的不断前进，由“双11”掀起的热潮，还要向更多地方迈进。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，今年双11大促，各进口跨境电商平台例如：京东国际、天猫国际、考拉海购、洋码头等均纷纷参与。从京东国际和洋码头等数据来看，京东国际同比增长超10倍，当前消费需求得到持续的释放，现在消费者不再满足于本土品牌，开始逐步看向世界舞台，并且采买进口好货，进口消费走向常态化。这种背景下，跨境海淘成为消费者的追捧对象。可以看出进口新消费成了中国内需增长的新动能。同时也是进口电商们开辟国际新赛道的有利时机。

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