(网经社讯)2021年“双11”电商大促落下帷幕，在电商代运营商中，宝尊电商、壹网壹创、丽人丽妆、若羽臣纷纷参与，并发布最终战报。其中宝尊电商实现全网GMV 191.8亿元；壹网壹创双11GMV增速达30.56%；丽人丽妆合作品牌中后旗舰店超13亿，雪花秀旗舰店超6亿；若羽臣服务品牌中31个细分品类销售业绩居前三。对此，网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。（详见网经社专题：http://www.100ec.cn/zt/21s11/ ）
观点一：品牌商对电商代运营需求扩大
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，今天双11大促，从各大电商代运营的战报结果来看，较以往有一定幅度的提升，其中宝尊电商成交额增长16.3%，高于天猫交易额8.45%的增长率，低于京东28.58%的增长率；壹网壹创成交额增速达30.56%，均高于天猫、京东的增长率，明拉动平台GMV增速，而不是拖累平台GMV增速后腿。
“它们服务的品牌在业绩上也有显著增长，随着品牌商逐年增多地加入，双11对于电商代运营商来说是新机遇。面对电商市场的稳定化和新型业态的出现，商家也好，品牌商也好对于电商代运营的需求在扩大，从店铺运营到营销推广、店铺运营、仓储物流、线上分销、直播带货等全流程的一条龙服务，因此双11这样的大促对于电商服务商来说也是一次集中大练兵。”莫岱青说道。
观点二：助力国外品牌扎根 提防“过河拆桥”现象
莫岱青表示，传统行业在电商基因方面缺乏，因此电商代运营对他们来说是个“跳板”，另外除了国内品牌，国外品牌对电商代运营的需求也与日俱增，如雅漾、施华蔻、飞利浦等，可通过电商服务商来适应与扎根在中国电商市场。
据网经社企业库（COP.100EC.CN）显示，除了上述电商代运营商外，主要玩家还包括：光云科技、伯俊软件、乐言科技、商策科技 、网营科技、万里牛、企迈科技、店宝宝等，它们在各大电商促销中也纷纷赋能品牌商。不过值得注意的是，对于一些品牌来说，电商代运营公司赚取了一部分利润。当它占的销售比例越来越大时，品牌商也会考虑把“鸡蛋放到更多的篮子里”。关键是，电商代运营行业“过河拆桥”的现象在也很常见。
