(网经社讯)刚刚过去的双11大促，使得双12购物节略显尴尬，与往年相比，今年更加冷清。没有铺天盖地的促销广告和红包雨，没有直播带货大战，也没有各平台的数据较量，连微博热搜榜上，也仅有关于主播雪梨的负面新闻和“双12退款”的吐槽。经过全年各种购物节轮番轰炸后，在最后一个月，平台、商家和消费者似乎都已经透支了热情，“双12”未来走向几何？（详见网经社专题：http://www.100ec.cn/zt/2021s12/ ）。
网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅看来，
1.这次的双12从淘宝来看，就还是在推动社交体系，因为在互联互通的大环境下，是一个亮点，那对于抖音、快手、视频号而言，它们还是在积极的推动直播电商业务，对于京东来讲，还是在同城零售这块积极的做推动，包括一些品类上的推动和增长，像家居业务，这样的一些跟线下结合，跟服务结合的业务。
2.双12是一个辅助性的促销节日，有着承上启下的作用，因为双11大促下面的一些商家可能没有参与，或者是一些品类的参与程度不够充分，那这个时候双12可以起到一个补充的作用，这就呈上；对于启下，是接下来的元旦、圣诞以及春节季，实际上也是一个启下的作用，这为接下来的年货节做一个铺垫衔接的作用。
