(网经社讯)从被人万分嫌弃到回归“真香”定律，从普通企业到上市公司，只用了短短3年时间，拼多多做到了这些，在不断创造奇迹的时候，拼多多又放出创始人黄峥退任“务农”的重磅消息，接连不断的动态，拼多多这一年究竟干了什么？对此，网经社社交电商台（SEC.100EC.CN）长期跟踪拼多多平台，以下为我们通过第三方视角对2021年拼多多十大动向进行盘点。
事件一：多多支付已经上线 平台向主流支付渠道开放
（注：网经社图库）
1 月 14 日，拼多多经营主体上海寻梦信息技术有限公司新增一项 “拼多多支付”商标申请信息，国际分类涉及广告销售，商标状态为 “注册申请中”。拼多多官方也表示，“多多钱包”正逐步开放中，目前仅覆盖部分用户，而后续将支持更多服务，例如商家小额打款、平台活动等相关款项都会直接转入 “多多钱包”内。同年9月28日，随着相关部门持续推进支付领域互联互通，拼多多等互联网平台已开始支持众多主流支付渠道，向微信支付、支付宝、QQ钱包、花呗等多种支付工具开放。
事件二：拼多多获全国脱贫攻坚先进集体表彰
（图片来源：网经社采集自拼多多）
2月25日，全国脱贫攻坚总结表彰大会在人民大会堂隆重举行，党中央、国务院对全国脱贫攻坚先进个人、先进集体进行了表彰。其中，上海寻梦信息技术有限公司（拼多多）作为互联网企业代表，获颁全国脱贫攻坚先进集体。据悉，此次共有三家互联网企业获此最高规格的集体表彰。作为依靠农产品起家、扎根三农的新电商，也是中国较大的农产品上行平台，拼多多依托“农地云拼”等技术创新体系，直连农业生产者超过1200万人，累计带贫人数超百万。
事件三：黄峥辞任拼多多董事长 转向农业领域
3月17日，拼多多创始人黄峥发布2021年度致股东信，宣布经董事会批准后将董事长职位交棒给现任CEO陈磊。在不再担任董事长和拼多多管理职位后，黄峥1:10的超级投票权也将失效，名下股份的投票权将委托拼多多董事会以投票的方式来进行决策。黄峥明确承诺，个人名下的股票在未来3年内继续锁定，不出售。黄峥在致股东信中解释这一重要决定时表示，因为疫情等原因导致的外部环境的剧烈变化，加速了拼多多内部业务和管理的迭代。拼多多从一个纯轻资产的第三方平台，开始转重，在仓储、物流及农货源头开始进行新一轮的投入，新的业务开始在拼多多内萌芽并迅速成长。”
在今年三月份发布的财报中，拼多多2020年平台年活跃买家数高速增长至7.88亿，超越阿里巴巴和京东，成为中国第一电商。同时拼多多董事长黄峥发布2021年度致股东信，宣布经董事会批准后将董事长职位交棒给联合创始人、现任CEO陈磊。至此，江湖上“猫狗拼(阿里、京东、拼多多)”的核心创始人即马云、刘强东、黄峥均“退居幕后”。
事件五：拼多多启动“多多读书月”
3月31日，拼多多启动“多多读书月”活动，联合中信出版社、知识出版社、青岛出版社、磨铁图书、果麦文化等30余家出版社及图书出版公司等，针对社科、文艺、教辅等多个类目超过1000款图书进行百亿补贴大型直补。
（网经社注：图片采集自拼多多）
据了解，“多多读书月”旨在推动全民阅读，消费者可在拼多多APP搜索“多多读书月”直达，如《钢铁是怎样炼成的》《白鲸》《浮生六记》《巴黎圣母院》《瓦尔登湖》等均成为读书月重点补贴图书。“多多读书月”期间，拼多多还将推出“百万图书满减金”，源头直补正版好书。同时，著名历史学家、央视“百家讲坛”主讲人阎崇年等知名作家届时将做客百亿补贴直播间为读者荐书。
事件六：拼多多收编微商 推社交电商“群买买”
8月6日，拼多多日前正大力推社交电商群买买，在今年6月，买买还面向店主推出了拉新活动。群买买招募店主页面显示，“招募微商、代购、社区团购团长”，提交申请时可选择填写原运营平台及在原平台月交易金额。据了解，群买买主打品牌特卖，主要模式为平台集合品牌商家商品，由招募的店主在社群、朋友圈等社交渠道分销商品，店主获得相应佣金。
事件七：拼多多全行业率先设立“百亿农研”基金响应“共同富裕”
8月24日，拼多多专门设立100亿元农业科技专项，旨在面向农业及乡村的重大需求，不以商业价值和盈利为目的，致力于推动农业科技进步，科技普惠，以农业科技工作者和劳动者进一步有动力和获得感为目标。
（网经社注：图片采集自拼多多）
同时，在二季度财报发布会上，拼多多董事长兼CEO陈磊表示，会继续向全世界最大农业和日用品平台的目标而努力，这是一个足够大的前景。在农业领域的持续投入下，涉农产品成为平台增长最快的品类。今年上半年，拼多多农（副）产品订单量同比增长431%，单品销量超过10万单的农（副）产品超过4000款，同比增长超过490%；单品销量超过100万单的农（副）产品达到30余款。
事件八：拼多多上线“丰收馆” 共庆农民丰收节
9月23日，拼多多将作为央视“中国农民丰收节晚会”的互动合作伙伴，通过全平台直播的方式为各大农产区代言、带货，与全国人民一起促消费庆丰收。此前，由农业农村部、商务部、中央广播电视总台、中华全国供销合作总社联合发起的2021年中国农民丰收节金秋消费季正式启动。
作为“2021金秋消费季”的主要参与平台之一，拼多多将同时上线“多多丰收馆”，并正式启动“消费惠农直播”“农产品产销对接大会”“新农人电商培训”一系列电商助农活动，全面推动长江经济带11省(市)及全国农产区直连8.5亿消费者，助力各地农户增产增收。
事件九：拼多多三季报：研发费用创新高 利润全部投入农业
11月26日，拼多多发布2021年三季报。财报显示，拼多多营收215.1亿元，上年同期142亿元，同比增长51%。拼多多第三季度平均月活跃用户数为7.415亿，同比增15%。过去十二月里，拼多多活跃买家为8.673亿人。值得注意的是，本季度拼多多继续实现净利润16.4亿元，连续实现两个季度的盈利。
（注：网经社图库）
财报电话会中，关于拼多多下一步的发展空间，拼多多的新任掌门人陈磊给出了自己的答案。技术派出身的陈磊选择了一条更为稳健的道路，即持续重研发轻营销，加码农业科技。自接棒董事长之后，陈磊连续两个季度减营销重研发，并将二、三季度的利润全部投入“百亿农研专项”，持续重仓农业。
事件十：拼多多启动12.12“全民真香节”
12月6日，拼多多宣布正式开启12.12“全民真香节”。据悉，本次拼多多平台将派发累计30亿元的购物红包，并联合国内外一百余家品牌旗舰店，对高关注度的“真香”商品进行定向补贴，“真香”农货将成为活动的核心与亮点。拼多多12.12项目负责人表示，11.11和12.12都不是用户的真实需求，本质上“真香”才是。让消费者拥有持续而良好的“真香”体验是拼多多努力的方向。在这个过程中，拼多多会不断调整补贴方向与力度，充分发挥补贴的导向作用，最终让广大消费者都能买得实惠、吃得健康，每天都“真香”。
【小贴士】
网经社将社交电商定义为零售电商的一个分支，狭义上是指借助社交网站、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动等手段来进行商品的购买和销售行为。从广义上来看，社交电商包括拼购类、分销类、导购类、社区类、工具类、内容直播类等。
目前社交电商主要玩家包括：1）拼购类：拼多多、京东拼购、京喜、苏宁拼购、淘宝特价版、小鹅拼拼、国美美店、松鼠拼拼、网易一起拼等；2）分销类：爱库存、斑马会员、贝店、芬香、花生日记、未来集市、达令家、粉象生活、楚楚推、万色城、洋葱OMALL、鲸灵集团、甩甩宝宝、好衣库等；3）社区类：小红书商城、宝宝树、考拉精选、年糕妈妈、有好东西、你我您、食享会、十荟团、邻邻壹、小区乐、谊品生鲜、兴盛优选、每日一淘、得物App等；4）导购类：什么值得买、一淘网、惠惠网、省钱快报、折800、发现值得买、返利网、55海淘网、米折、易购网等；5）工具类：有赞、微盟、点点客、无敌掌柜等。6）内容直播类：小红书、抖音、快手、淘宝直播等。（如果您是社交电商业内人士，欢迎加小编微信s12369874z进入社交电商读者群，请务必备注姓名+单位+职务)
