(网经社讯)随着近几年直播行业的兴起，教育行业作为急需转型的行业不少企业开始转型做起了直播，而新东方凭借东方甄选的实现了漂亮的转身，也给转型中的教培机构们带来一丝曙光，纷纷开展布局扎堆做起直播电商。近日，好未来旗下“学家优品”在抖音平台悄然上线。（详见网经社专题：教育企业转型直播大势所趋? 好未来旗下“学家优品”上线http://www.100ec.cn/zt/sjxers/  ）

转型直播成大势所趋? 好未来旗下“学家优品”上线

好未来近期在抖音推出“学家优品”直播间，进行全品类带货。带货主播以此前的学而思老师为主，商品橱窗内包含了钢笔、抱枕、食品、洗护用品、绘本教辅等多类产品。

（注：图片采集自蝉妈妈）

作为刚刚上线的直播新面孔，“学家优品”的带货数据尚未呈现爆发趋势。据第三方直播数据平台蝉妈妈显示，从9月底开始，“学家优品”的直播数据和销售额相较之前开始走高。最近7天“学家优品”共直播12场，场均观看人次为18.1万，今日开播期间GMV2.5万-5万元。

目前“学家优品”商品橱窗内包含了钢笔、抱枕、食品、洗护用品、绘本教辅等多类产品，堪称全品类带货。而据其直播动态显示，“学家优品”的带货主播为此前的学而思老师。

对此，好未来方面表示，目前“学家优品”正在探索试运营阶段，相关情况将在正式发布时对外披露。

网经社教育台（EDU.100EC.CN）注意到，近来好未来不断加码直播领域，在校招社招中开放多个电商直播相关岗位，为直播领域积蓄力量。在开展招聘，扩充直播电商人才的同时，好未来在直播电商领域的布局实际早已开始。在抖音平台，好未来旗下学而思开设了 " 学而思官方旗舰店 "、" 学而思初高中 "、" 学而思官方 RAZ 优选 、"" 学而思图书官方店 "、" 学而思精选 "" 学而思学前摩比 " 、“学而思优选”等多个直播间。

（注：图片采集自学家优品）

在带货风格上，好未来都与东方甄选非常相似，同样以教学+直播的模式进行带货，小白板常备桌边，让人怀疑其是在模仿东方甄选。对此，“学家优品”也在置顶视频中回应表示，“模仿”二字用得一点也不丢人，而且用得一点也不错。同时“学家优品”还在视频中表示，将不断向更好的直播间学习，希望大家既给批评也给建议。

此外，网经社教育台注意到，除了“学家优品”，高途旗下亲子直播间 " 高途好物 " 已在抖音开播，面向宝爸宝妈推出亲子产品。作业帮关联公司也申请注册多个“作业帮优选”“作业帮甄选”“作业帮有品”“帮智选”商标，或将入局直播赛道。

拒绝“躺平”  好未来探索多条出路

最新财报显示，好未来公布了截至2022年5月31日的2023财年第一季度未经审计财务报告。财报显示，好未来净收入从上年同期的13.85亿美元下降到本季的2.24亿美元，降幅为83.8%。归属于好未来的净亏损为4380万美元，去年同期归属于好未来的净亏损为10210万美元，此外，截止2022年5月31日，好未来现金、现金等价物和短期投资合计余额为28.92亿美元。

自去年“双减”政策落地，短期阵痛后，教培公司的业务与市值虽然明显缩水，但手握以“顶流”年薪招募的人才储备，账上又躺着充沛的现金流，好未来没有选择“躺平”。

8月24日，在好未来19周年司庆上，好未来创始人兼CEO张邦鑫面向全体员工直播分享，正式公布好未来全新的使命和愿景，新使命为“爱与科技助力终身成长”，愿景更新为“成为持续创新的组织。”

好未来将接下来的战略总结为三个关键词——第一个是科教，用科学技术助力家庭的学习与成长，助力行业的“数智化”转型；第二个是科创，通过科技创新，研发智能学习硬件和软件；第三个是科普，比如在抖音等平台上通过知识传播，帮助用户更智慧地发现、认知、选择和购买商品。

教育硬件方面，好未来旗下学而思发布了新款教育智能硬件学拍拍，该款产品主打拍照自学功能。并在此前已上线小猴智能学习灯、主打拍照自学功能的“学拍拍”、两款智能教辅工具“小蓝盒”和“大白盒”等产品。在B端，好未来升级推出美校，为教育行业提供直播、教研、AI系统解决方案。

海外学习业务方面，据好未来方面表示，当下Think Academy（好未来海外业务）在海外品牌美誉度很高，公司有信心在未来3到5年内实现更快增长。好未来在财报会上透露，海外学习业务在上个季度实现了同比三位数的增长。2022年，好未来将更加大力发展海外业务，目前已在新加坡、美国、英国建立了学习中心，并开始在加拿大等地开展新的海外学习业务。

目前，各大教培公司在向各个领域试水，但多数沉寂，只有少数挖到了水。在这个时代流量为王，教育企业若想在直播电商领域获得成功最主要的还是需要拥有足够的流量，东方甄选的成功并不是一蹴而就的，其他教培机构想要复刻“东方甄选”的成功可能性不大。直播电商领域竞争已趋于白热化，各界均有涉足，教育公司在该领域的资源、经验相对欠缺，目前仍然面临许多挑战。

小贴士

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