(网经社讯)5月第五周（5月27日-6月2日）数字零售领域又有哪些事？以下为网经社数字零售台（DR.100EC.CN）带来的一周动态回顾。

【要闻速览】

1.交个朋友携罗永浩入驻京东

2.拼多多将成立“百亿生态”专项

3.腾讯测试视频号小店虚拟号

4.遥望科技与三只羊网络在供应链层面有合作

5.苹果官方开启全球首次电商直播

6.百度公布电商新品牌“百度优选”

一、头部平台

拼多多将成立“百亿生态”专项

5月27日消息，拼多多集团日前公布了截至3月31日的2023年第一季度财报。在财报电话会议中，拼多多集团执行董事、联席首席执行官赵佳臻表示，“拼多多将建立以实为本的‘百亿生态’专项，进一步加大对于优质供给的扶持力度。”赵佳臻表示，“通过‘百亿生态’专项，拼多多将对优质商户和商品进行资源倾斜，推动中小企业、优质商家实现有质量的增长，提升平台商户的整体服务效率与品质。”

2023中国大数据独角兽企业榜单发布 京东科技 菜鸟网络位列前二

5月27日，由中国国际大数据产业博览会组委会主办、长城战略咨询承办的“2023中国大数据独角兽企业榜单发布”活动在贵阳国际生态会议中心举行。会上，长城战略咨询中级合伙人、企业咨询总监马宇文重磅发布了2023中国大数据独角兽及潜在独角兽企业榜单及《2023中国大数据（潜在）独角兽企业研究报告》。报告显示，我国大数据（潜在）独角兽企业共有259家，其中包括京东科技、菜鸟网络、超聚变等独角兽企业96家，极纳科技Nina AI、数篷科技等潜在独角兽企业163家。

百度公布电商新品牌“百度优选”

5月25日，百度2023万象大会在广州举办，百度副总裁、百度电商总经理平晓黎表示，百度正式推出电商新品牌“百度优选。”平晓黎表示，百度电商的定位是搜逛推一体的智能电商平台，在电商大脑的依托下，在搜索、直播、视频、商城四个场域，将用户与场景进行链接和交互，深度融合人找货、货找人，促成交易。

京东直播和“交个朋友”宣布达成战略合作

5月30日，京东直播和“交个朋友”宣布达成战略合作，交个朋友将正式入驻京东直播，以“好朋友，友情价”为主题开设专属直播间。同时，双方还将充分发挥京东供应链优势和“交个朋友”的直播带货运营能力，共同探索内容消费新模式，实现新增长。

腾讯测试视频号小店虚拟号 预计618后上线

6月2日，据报道，腾讯正在灰度测试视频号小店虚拟号功能，预计将于618后正式上线；届时将覆盖全部商家，无需商家操作，默认全部开启且无法关闭。被腾讯灰度到的视频号小店订单，买家支付完成后，卖家和快递公司将无法看到买家的真实手机号码，而代之以平台自动生成的11位虚拟号+4位转接号。

二、直播电商

深圳罗湖出台直播电商经济扶持政策 最高扶持5000万元

5月29日，《深圳市罗湖区大力发展直播电商经济若干措施》近日发布，罗湖区将围绕直播产业，从“企业集群”“人才集聚”和“直播生态”多方面进行扶持发展。具体来看，罗湖区对于采用直播方式销售自有品牌产品的企业，给予最高5000万元扶持。对于与第三方合作开展直播等线上销售业务的，给予最高2000万元扶持。

严打普通食品虚假宣传药用功效 抖音电商清退2587名违规达人

5月29日，抖音电商公示“打击普通食品虚假宣传药用功效”专项行动的月度治理成果，近500名创作者因虚假宣传普通食品具有药用功效，对消费者实施欺诈行为，被平台永久关闭电商权限。134个商家因商品信息虚假宣传，被平台永久清退，4211件相关违规商品被封禁下架。

快手电商新增订单发货前物流轨迹

5月30日，为提升买家的物流确定性和购物体验，快手电商平台联合第三方服务商ISV，将商家的订单操作轨迹回传并透出买家，从而让买家更多感知订单包裹流转情况。

B站电商平台部一员工因侵占公司资产被开除

5月30日，网传一封邮件称，B站一名员工因侵占公司资产被B站开除。根据B站人力资源部及自律委员会邮件通报，电商平台部一名员工庄雅琴（莉宝），伙同原bilibili日本分公司员工神山宙树，通过注册假公司、增设交易环节等方式，侵占公司资产若干，数额巨大，情节特别严重。经公司研究决定，按法律程序启动报案流程，同时对庄雅琴予以即刻开除的处理。

苹果官方将在天猫开启全球首次电商直播

5月30日，Apple Store官方旗舰店发布通知称，将于2023年5月31日19:00点，在天猫开启Apple官旗首播。这也是苹果官方在电商平台的全球首次直播。

遥望科技：公司与三只羊网络在供应链层面有合作

5月30日，遥望科技在互动平台对投资者关注的多个合作项目进行回答。针对“618促销活动将近，有跟合肥三只羊网络科技公司进行过直播带货合作吗？”，遥望科技表示，公司与三只羊网络在供应链层面有合作，直播带货方向视契机进行。

抖音直播打击网络黑灰产 清理违规账号23577个

5月31日，抖音直播严厉打击网络黑灰产，网络黑灰产通过窃取信息、实施网络攻击等手段，批量培养账号虚假直播、推广色情软件甚至实施网络诈骗，不仅侵害了用户权益，也污染和侵蚀了清朗的网络空间生态。2023年1月以来，平台共清理违规账号23,577个，移交警方2起涉黑灰产案件。

快手电商：建议优先将商品发货时效设置为“现货”或“现货+预售”模式

6月1日，快手电商发布消息称，经平台大数据统计，发货时效设置为现货的商品普遍具有更高的下单转化率和更低的用户退款率，且商家设置的现货比例高可获得更高的店铺得分。

快手小店上线“定金预售”功能

6月1日，快手小店上线“定金预售”功能，定金预售是指消费者购买预售商品时，需要先支付一定数额的定金，并在定金付款结束后再支付尾款的一种预售模式。开通该功能商家需要将微信、支付宝均升级至安心钱包，方有机会开通定金预售功能。

遥望科技为子公司遥望网络提供不超过8亿元担保

6月1日，遥望科技召开第五届董事会第十六次会议，会议审议通过了《关于为控股子公司提供担保额度的议案》，根据子公司司杭州遥望网络科技有限公司（以下简称“遥望网络”）生产经营活动的需要，进一步拓宽融资渠道，公司预计本次为遥望网络提供不超过人民币8亿元的担保额度，担保期限为1年。

抖音新规：公益类账号不得进行直播打赏 电商销售等营利性行为

6月2日，抖音更新了关于抖音公益内容治理的最新规范。新规明确要求，“公益类账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。”

三、聚焦618

京东618人均购买预售商品数量同比增长超30%

5月26日，京东官方账号披露2023年618年中大促首份预售数据。今年京东618预售于2023年5月23日晚8点开启，截至5月25日24点，人均购买预售商品数量同比增长超30%，县域及农村市场预售订单金额同比增长超40%。参与预售的消费者中，90后是主力人群，占比近70%，银发族表现活跃，参与人数增长最高。

618淘宝好价节开启12城招商

5月26日，今年淘宝618首次上线中小商家专属618营销通道“淘宝好价节”，目前已正式开启12城招商。5月27日至30日，淘宝将在义乌、广州、杭州三城开展线下招商会，在深圳、保定、惠州、嘉兴、揭阳、泉州、汕头、苏州、台州等九个城市开展线上直播，针对“好货好价”商品在今年618给予确定性流量支持。

小红书发起618商业秩序专项治理

5月27日，小红书将发起618商业秩序治理专项，进一步维护平台商业秩序，保障用户体验。小红书今年已累计处置2万余位创作者，17个行业的2489个平牌，涵盖美妆个护、母婴、3C数码、食品等行业。

李佳琦淘宝直播间618预售首日交易额破亿

5月29日，淘宝直播公众号数据显示，淘宝天猫618直播预售首日，李佳琦Austin、香菇来了、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、陈洁kiki、林依轮等达人直播间交易额破亿。

什么值得买618大促全面开启

5月29日，<a href="http://www.100ec.cn/zt/smzdm什么值得买今年针对618大促全面优化了站内运营策略，围绕消费决策支持、真实场景种草、优质品牌推荐三个层面开展了丰富的运营活动，通过“全网百大爆品清单”、“科学消费新主张”、“认真生活新体验”等内容，为消费者带来更多的好价、好物和好内容。

拼多多公布618大促规则 将与端午节活动相结合

5月29日，拼多多公布了今年618大促节奏。今年拼多多618大促将与端午节活动相结合，大促活动时间从5月23日0点一直延续到6月24日24点。自5月14日到6月24日20点，所有拼多多商家都可以随时选择报名。整个大促分618主题和端午节主题。其中618主题时间为5月23日0点到6月20日24点；端午节主题时间为6月21日0点到6月24日24点。商家报名方面，拼多多提供了“618活动专属链接”和“长期链接”。

天猫超市开启海外招商计划 赶在618前上新

5月30日，天猫超市开启新一年的海外招商计划，首站落地日本，与日本大阪商工会议所联合举办招商会，吸引了近100家日本企业、工厂参与，覆盖品牌超过200个。

淘宝上线“中国质造”618专区

5月30日，淘宝近日上线“中国质造”618专区。据悉，早在5月起，当消费者在手淘输入关键字“中国质造家电/数码”，即可看到大量已点亮 “中国质造/数码”的家电好物，以及进入今年 “中国质造”的618专属会场。

交个朋友携罗永浩入驻京东 开启三场带货直播

5月30日，京东直播和“交个朋友”宣布达成战略合作，交个朋友将正式入驻京东直播。京东618期间，除了日常直播外，交个朋友还将携手罗永浩分别于5月31日、6月3日，以及6月17日晚8点，即京东618开门红、超级直播日和巅峰28小时开启带来三场重磅直播。

苏宁易购APP将“百亿补贴”和“9.9包邮”提升至核心位置

5月30日，618预售期间，苏宁易购改版了APP首页的布局，将“百亿补贴”和“9.9包邮”两个特价频道提升到了首页核心位置。“百亿补贴”占据了首页最显眼的通栏位置，

小米天猫官方旗舰店618预售订单金额超6亿

5月31日消息，小米618开启预售活动，官方让利16亿元，旗下产品最高降价3000元。截至5月29日20:12，小米天猫官方旗舰店预售订单金额超6亿，预售订单件数超28万，斩获天猫消电行业冠军。

TVB识货将开启618期间第二场直播 邀请港姐直播带货

5月31日消息，@TVB识货 今天将开启618期间第二场直播，邀请港姐进入直播间带货。这是@TVB识货 在618期间进行的第二场直播，618期间@TVB识货 将在淘宝进行6场直播。本场直播将还原港姐选秀场景，高海宁、朱晨丽、汤洛雯、何依婷等四位港姐通过穿搭分享、T台秀等方式带观众沉浸式感受港姐选秀。

小米618全渠道支付金额破30亿元

5月31日，小米公司官方微博发布消息，截至5月31日20点12分，小米618全渠道支付金额突破10亿元。截至5月31日21点41分，小米618全渠道支付金额突破30亿元。

京东前十分钟战报：破亿品牌数量同比增加23%

5月31日，京东发布618开门红10分钟（5月31日20:00-5月31日20:10）销售战报。，10分钟破亿的品牌数量同比增加了23%，超六成的新商家10分钟成交额突破五月日均全天，近五成中小商家成交额增长超200%。

苹果首次参与天猫618直播 观看人次128万

5月31日，Apple Store官方旗舰店在天猫开启Apple官旗首播。这也是苹果官方在电商平台的全球首次直播。此次直播时长一小时，共有128万人次观看。

闲鱼正式启动618 以卡券为主要阵地

6月1日，闲鱼将正式启动618，此次闲鱼618以卡券为主要阵地，第一波消费券将于6月1日-3日正式上线，优惠后部分商品最低0.01元即可购买，话费充值、演出票务等均可使用。同时，活动期间参与分享助力、超值秒杀的用户也将获得专属优惠。

交个朋友罗永浩京东首播全场销售额突破1.5亿

5月31日晚8点，罗永浩现身京东“交个朋友”直播间带货，全场销售额突破1.5亿元。登上直播热度榜达人榜第一名，当日累积访问人次超1700万。

拼多多“618开门红”将发放50亿优惠券 覆盖全品类商品

6月1日，拼多多“618开门红”活动5月30日晚10点全面启动。即日起至6月3日24点，拼多多百亿补贴将发放50亿优惠券。活动期间，每人最高可领取500元优惠券，均可在百亿补贴的基础上叠加使用。活动期间，消费者打开拼多多APP，进入百亿补贴频道，就可以看到百亿补贴大额券领取入口，点击“开心收下”即可领券。

网易严选天猫平台618首日销售同比增长100%+

6月1日，网易严选发布其618战报，战报显示，截至2023年5月31日24：00，网易严选618开门红首战告捷，天猫平台网易严选旗舰店618首日销售同比增长100%+。

抖音618预售家电行业GMV同比增长808%

6月1日，抖音电商预售数据显示，截至5月31日，3C数码、家电、美奢生活、亲子生活等行业品牌预售表现亮眼，实现多项经营突破。具体来看，家电行业预售GMV同比去年618同期增长808%。

四、其他平台

张文中：多点Dmall目前GMV超过一千亿

5月29日，2023亚布力中国企业家论坛·石家庄峰会近日召开。物美集团创始人、多点Dmall创始人张文中以“以数字化创新助力京津冀协同高质量发展”为题发表演讲。他说，多点Dmall已经成为我国唯一的，也是亚洲唯一的端到端的全渠道零售方案提供者，已经覆盖了多个国家和地区，GMV超过一千亿，总共有569个大中型零售企业。

孩子王：公司已正式推出KidsGPT智能顾问

5月27日，孩子王在互动平台表示，公司KidsGPT智能顾问已在六一童玩节期间正式推出，实现在商业场景上的应用。孩子王表示，目前，公司数字化技术应用中心针对KidsGPT智能顾问已经组建了专门的研发团队，负责KidsGPT智能顾问的研发、训练、应用等方面工作。此外，公司目前没有裁员计划。

长沙兴盛优选一仓库着火

5月27日傍晚19时许，湖南长沙市望城区高星物流园兴盛优选仓库发生火灾，火势凶猛，浓烟滚滚，间隔很远都可以看到浓烟在空中翻滚。有知情人说，这个仓库以前是兴盛优选用来存放食用油的，据网友爆料，此次起火原因据说是由于叉车司机在用叉车搬运一次性打火机时，打火机掉到地上而引发火灾。关于此次火灾，人员伤亡情况不明，火灾原因的具体情况还须进一步调查。

良品铺子：今年线上渠道占比会略下降

5月29日，良品铺子近日接受机构调研时表示，今年线上渠道占比会略下降，线下渠道占比略提升；今年预计新开门店1000家，新店在直营、加盟两种模式上都会排布。

贝店 粉象生活等14款APP因侵害用户权益被浙江省通信管理局通报

5月25日，浙江省通信管理局发布关于侵害用户权益行为14款APP的通报。截止5月25日，尚有贝店、粉象生活等14款APP未按要求完成整改（详见附件），浙江省通信管理局现予以通报。

谊品生鲜转型批发 放弃生鲜赛道？

5月31日，近日，被誉为“生鲜界的拼多多”的谊品生鲜在北京市场的门店所剩无几，合肥的部分门店则被改为“谊品批发部”。“谊品批发部”强调折扣属性“一件也批发”，休闲零食、包装商品、水果等成为重点品类，生鲜被弱化或被取消。这意味着，谊品生鲜或将放弃生鲜赛道，转向折扣店。

趣店在澳大利亚及欧美地区发展Fast Horse快递和FreshExpress生鲜电商业务

5月31日，趣店创始人罗敏被曝出转战海外，某招聘平台4月26日发布的一则港招信息显示，趣店集团于5月1日在香港丽思卡尔顿酒店会议室举办招聘会。业务板块介绍为，趣店在澳大利亚和欧美地区发展Fast Horse快递业务以及FreshExpress生鲜电商业务。

有赞联合创始人蝎子：私域已成为门店获得业绩增长必争之地

6月1日，有赞联合创始人蝎子在“门店增长峰会·天津站”上指出，近年来围绕消费场景，市场呈现出三个明显的变化，即新触点、新内容、新营销。在蝎子看来，“三新”趋势催生出了私域经济，无论对品牌还是中小商家而言，私域如今已成为门店建立用户信任和获得业绩增长的必争之地。

五、物流科技

京东物流发布618运营举措 超300城可实现最快分钟达

5月29日，京东物流近日正式发布今年618物流运营举措。在今年618期间，京东物流将继续保障全国范围的上门服务，超300城可实现最快分钟达；并将持续发挥一体化供应链优势，推出电商仓、升级商务仓等产品与解决方案，全面助力保障商家大促期间平稳运营。同时将最新投用“亚洲一号”昆山智能产业园2期，已遍布全国且投入运营10年的亚洲一号智能物流仓群将火力全开，通过软件、硬件及系统集成的三位一体供应链物流技术持续为商家降本增效。

滴滴货运与达达合作同城货运 已覆盖杭州合肥北京三城

5月30日，达达快送端内上线“达达货运”版块，与滴滴货运合作，提供同城货运服务。一位滴滴货运内部人士表示，滴滴货运的确已与达达开展战略合作，“北京、杭州、合肥三座城市先行试点，后续还会在全国21座城市陆续上线”。

京东物流618推出“送、装、拆、收”一体化增值服务

5月31日，今年618期间，京东物流在100%送装一体的基础上，推出了业内首创的“送、装、拆、收”一体化增值服务，由专业团队一次性完成新机的配送、安装和旧机的拆卸、回收服务，将家电售后服务由多次上门升级为一次上门，提升消费者体验。

中国物流与采购联合会：今年前四个月物流需求持续扩大 电商与实体零售物流同步改善

5月31日，中国物流与采购联合会5月30日公布的物流运行数据显示，今年1-4月份，物流运行总体保持恢复向好，多领域物流总额增速有所加快。从消费物流需求来看，1-4月份，单位与居民物品物流总额同比增长9%，增速比一季度提高3.1个百分点。其中，电商与实体零售物流同步改善。

618期间菜鸟在北京启动快递夜派

5月31日，菜鸟宣布将于当晚8点在北京、上海和广州等城市启动预售订单夜派，消费者在淘宝天猫付完尾款，快递员将连夜派送，主要的预售包裹都将实现半日达。

菜鸟：天猫618包裹半日达签收超300城 多城超七成预售包裹已签收

截至6月1日中午时分，超过300城已收到了菜鸟半日送达的天猫618包裹，全国多城超七成预售包裹均已签收。其中杭州、上海和孝感预售包裹半日达签收率位居前三，均超过70%，此外，北京、广州、深圳、成都、太原、沈阳、南昌、内江和开封等城预售包裹半日达签收率均超过65%。

六、数字零售投诉榜

据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）显示，2023年至今数字零售领域的投诉事件按投诉量排序依次为淘宝、拼多多、京东、抖音、二三良作、闲鱼、苏宁易购、快手、微店、交易猫、有赞、店宝宝、小红书、寺库、淘特、红布林、唯品会、转转、天猫、国美、阿里巴巴、拍机堂、微拍堂、找靓机、孔夫子旧书网、途虎养车、蘑菇街、萌推、美团优选、当当、美团电商、艺狐在线、小年鱼、盒马鲜生、华为商城、哔哩购、网易、小米商城、Flowersplus花加、年丰大当家、孩子王、本来生活、一品威客、杂志网、微盟、花礼网、爱回收、小鹅通、中粮我买网、爱库存、叮咚买菜、搜款网、瓜子二手车、返利网、小米有品、高汇通、魅力惠、趣店、醒购商城、朴朴超市、蜂雷、蝉妈妈、万表网、百丽优购、屈臣氏、金鹰购、一条生活馆、美囤妈妈、一直娱、沃尔玛、玩物得志、宜家家居、兴盛优选。

数字零售定义：网经社将零售电商升级为数字零售，狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将数字零售定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商、数字藏品等。

【小贴士】

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）是一站式数字零售门户，旗下运营：直播、社交、社区团购、农村、生鲜、汽车、二手、母婴等系列频道，提供包括：媒体、报告榜单、融资、会议、营销、培训、供应链融资等服务，是数字零售从业者、媒体、投资者的首选平台。（如果您是业内人士，欢迎合作咨询加分析师微信modaiqing166，请务必备注姓名+单位+职务)