(网经社讯)双11刚启动，淘宝直播头部主播李佳琦便陷入“二选一”风波。起因是京东采销公开喊话李佳琦“二选一”，并表示品牌方称京东降价举措违反了该品牌与李佳琦签署的“底价协议”，将面临赔偿巨额违约金的后果。与此同时，抖音平台头部主播疯狂小杨哥也怒批李佳琦“挟持商家”，垄断大牌货源，导致其直播间里的许多产品被迫下架。
随后，快手平台头部主播辛巴对此事发表了自己的看法：“很简单，京东在搞他，抖音在搞他。”并称李佳琦是平台竞争之间的牺牲品。一下子就道出了此次“二选一”风波背后的真相，表面上看这是直播间的一场“价格战”，但实际上是平台与平台之间的斗争。（详见网经社专题：李佳琦直播间陷入“二选一”风波 真相究竟如何？http://www.100ec.cn/zt/ljqexyzx/）
网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻称：
1.在今年双11主打低价的策略对于大促节日发挥积极作用具有重要影响，符合当下消费者的理念与需求，能够吸引用户参与、推动双11多方共赢。毕竟价格是双11的核心标签，直播间作为双11的核心战场之一，通过低价和优惠活动，能够吸引更多用户的关注和参与，增加购买动力。在价格战中，李佳琦直播间的互动性和实时性能够帮助用户更好地把握促销信息，选择最适合自己的商品和优惠活动，提高购物的效率和满意度。
2.所谓的“二选一”价格垄断是指平台要求品牌商家在平台上进行独家销售，或是限制品牌商家在竞争平台上的销售活动。这种行为可能导致会导致垄断定价、抑制创新、增加市场风险。
3.从消费者层面来看，首先涉及到对电商平台活动的疲软和消费理性的回归。毕竟双11此类大促活动已经存在数年，已经积累大量如何在电商大促活动中根据自身的需求和消费能力购物，而非被各类推广营销活动裹挟购物。平台也认识到铺天盖地的各类营销活动可能无法实现预期的营销效果，反而会引起消费者的反感。
4.个人认为电商促销活动未来会成为电商和商铺的常规性消费促销活动，去掉捆绑全平台商铺参与、二选一的不正当行为、对销售额和销售量的盲目推崇，或许会成为消费者、电商平台、品牌店铺三赢的适度促销活动集中时段。
