(网经社讯)5月7日，TikTok和字节跳动对美国政府提起诉讼，指控美国总统拜登上个月签署的TikTok“不卖就禁”法案违反宪法，要求法院推翻该法案。诉状中表示，联邦政府没有履行对TikTok数据安全风险主张所需的举证责任。（详见网经社专题：背水一战！TikTok和字节跳动把美国政府告了https://www.100ec.cn/zt/tkzjbsyz/）
网经社电子商务研究中心特约研究员王与剑表示，
1、TikTok在美国市场自2023年上线以来获得高增长，截至2023年底 GMV 占比约 8.6%,英国占比约 1.2%。即便TikTok被美国封禁，但迄今为止欧美也并非TikTok主要战场，当然对其高速发展会带来一定的阻碍，毕竟TikTok用户数量位居TOP10国家第一，有1.5亿个用户。
2、目前TikTok Shop美区起量最快的是Amazon品牌大卖和出海品牌，有内容平台营销经验，前期愿意投入广告费用赚声量，如安克创新、泡泡玛特和科沃斯等，如果一旦TikTok被美国联邦立法封禁，预计上述卖家会将广告投放至其他流量平台。
3、TikTok美国小店的受阻会给部分跨境卖家和服务商带来一定的压力，包括上游卖家、MCN服务商、海外仓服务商等业绩受到一定的影响。目前直播电商在欧美仍处于起步阶段，叠加品类层面直播电商“货找人”心智下非标品匹配度更高，与传统货架电商存在一定区隔；全托管业务方面，Tiktok以品类补充为主、低价心智较弱，且体量相较Temu差异较大，当前竞争性相对较小。
