(网经社讯)618大促已进入中期，5月31日20点，京东618全面开启，超1万个品牌同比增长超5倍；天猫618第二波开卖，超37000个品牌成交翻倍；淘宝直播垂类达人GMV同比增长152％。此外，快手、小红书、什么值得买等平台也陆续发布消费数据。

数据背后，是各大平台所放的“大招”，如拼多多推出“自动跟价”系统并发放618元的补贴券包，抖音电商小规模内测“自动改价”功能，快手提供10亿红包补贴，为618“价格战”助力。公域电商、内容电商领域大促氛围浓烈，流量争夺加剧，私域电商则声音较少。此外，在这场大促中，还产生了不少争议。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/2024618/）

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青这样说道：

1.平台间互联互通，能够吸引此前流失的用户，获得新的用户新的流量，各自的用户体验也更方便，增强“造流”能力。对于淘天这样的传统货架电商而言，能够嫁接其他内容电商平台的用户规模，可更好地实现转化，促进留存及购买率的提升。

2.在“价格战”之外，服务层面的比拼也逐渐走向台前，“仅退款”服务提升了消费者购物体验，但也在一定程度上加剧了商家的困境。

3.AI技术在电商应用中加速落地，AI技术的发展和普及使其成为创新业务模式的核心因素之一，这体现在电商行业的应用场景主要有：导购、运营分析、客服等。

4.直播电商生态的不均衡，并不利于行业长期发展。因此，直播电商平台正在进行战略调整，迎来新生态。与此同时，头部主播退居幕后，可以培养更多的主播来到台前，让业内主播更加多元化。