(网经社讯)6月7日，北京市市场监管局起草的《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》面向社会公开征求意见。征求意见稿提出，直播带货从业人员不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告，也不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者。此外，除了直播带货人员要遵守相关规范外，利用人工智能技术合成的虚拟形象也要参照合规要求。
据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，征求意见稿提出，直播带货平台经营者应当制定平台禁止、限制营销的商品或者服务目录，明确禁止、限制营销的商品或者服务事项，采取有效手段督促直播带货直播间运营者按照目录要求规范开展营销活动。
同时，应当督促直播带货直播间运营者，在开展直播带货前对推广营销的商品进行查验。平台经营者一旦发现直播间运营者存在违规行为，应采取必要处置措施，并公示严重违法违规行为的处罚和处置结果。
征求意见稿提出，直播带货从业人员要自觉反对流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义、食物浪费等不良现象，不得对商品或服务的性能、功能、质量、销售状况、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传欺骗、误导消费者。
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