(网经社讯)12月11日至12日，中央经济工作会议在北京举行。会议确定，明年要抓好以下重点任务，以科技创新引领新质生产力发展，建设现代化产业体系，开展人工智能+行动，培育未来产业。加强国家战略科技力量建设，健全多层次金融服务体系，更大力度吸引社会资本参与创业投资。综合整治“内卷式”竞争，规范地方政府和企业行为。
早在今年7月30日，政治局会议就曾指出，“要强化行业自律，防止‘内卷式’恶性竞争。”实际上，除电商平台“仅退款”这项高度“内卷”的恶性竞争机制外，“自动跟价”、“全网比价”、“全网低价”等“内卷式”竞争也层出不穷，这“三座大山”压在商家们身上，他们的利润空间一次次被挤压，不利于营造良好的市场环境。对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评供记者朋友参考。（详见：https://www.100ec.cn/zt/zyjg/）
【观点一：“低价内卷”下 消费不足导致成本分摊成难题】
中共中央党校全国领导干部数字经济培训教材 联合主编、网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，电商平台间为了争夺市场份额，纷纷采取低价策略。虽说低价不一定等于低质，清库存甩卖、商家的引流款产品以及平台、政府的补贴都可以让消费者以更低的价格买到品质合格的产品。但商家在激烈的市场竞争中不得不拼尽全力降价，甚至以牺牲品质为代价来吸引消费者。
曹磊补充到，具体来看，拼多多、淘宝、京东、唯品会等平台都有低价模式。如淘宝通过聚划算、淘宝特价版等让消费者享受到较大折扣，京东旗下低价电商平台京喜专注于提供低价优质的商品，拼多多的“产地直发”模式，唯品会则主打品牌特卖，涵盖各大知名品牌的产品，价格相对实惠。此外，抖音电商、快手电商、值得买、返利等平台也有低价促销活动。但若低价策略不断发酵，很有可能形成“低价内卷”，这指的是在市场竞争中，企业通过不断降低价格来获取市场份额，而这种降价往往是以牺牲产品质量、服务或企业利润为代价的，最终导致“电商价格战”长期存在。况且不仅国内“卷”，甚至还“卷”到了国外，如今年“黑五网一”的时长可谓创新高，各平台均提前布局，依旧强调低价，而这样激烈的市场竞争也可能致使利润空间缩窄。
网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东则认为，“内卷式”竞争其实还是成本最终的分摊问题。消费不足，导致成本因素传导到整个产业链条中，必将有企业负担一定比例的成本，或者大部分的成本。消费习惯的养成是需要时间的，但是成本的控制可是天天需要面对的事情。
“其实内卷式竞争也就是之前常说的同质化竞争，问题还是在于企业没有正视自身的优势，建立起差异化和创新的竞争机制，只能一味地抄袭和模仿优秀的竞争对手，进行单一维度的竞争。”网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示。
【观点二：“劣币驱逐良币” 商家面临十大痛点】
陈虎东称，“劣币驱逐良币”，为了控制成本，商品质量或者服务质量就会大打折扣，各种恶性竞争就会相继出现，侵犯消费者权益的事件也会增多。因此这个“内卷”就不属于良性竞争，而是竞争的惨烈程度和服务的低质成正比。
曹磊也表示，如今商家们仿佛被卷入了一场没有硝烟的“卷王争霸赛”，除了“仅退款”之外，“自动跟价”、“全网比价”、“全网低价”这三座大山也压在他们身上。具体来看，商家面临：竞争压力大、打价格战；营销成本高；平台规则复杂；消费者需求多样化；供应链管理难度大；库存被平台“卷死”；库存被主播卷死；用户没有沉淀；退货率高，特别是服装行业；滥用规则：仅退款等低价政策这十大痛点。正如此前社区团购兴起时，巨头们疯狂补贴、低价竞争战燃起，正在逐渐摧毁社区中原本的经济生态，给菜市场造成分流效应，传统菜市场和摊贩面临越来越激烈的竞争。“弱肉强食”法则下，小商贩不得不退出市场，寻找别的出路。
“因此，通过整治‘内卷式’竞争，可以打击不正当竞争行为，如刷单、刷好评等，维护市场的公平竞争环境。引导企业从盲目竞争转向差异化、创新化发展，鼓励企业加大研发投入，提升产品和服务的品质与附加值，以创新驱动发展。”网经社电子商务研究中心网络零售部高级分析师莫岱青这样说到。
【观点三：综合整理需高效协调管理 不增加产业链成本】
网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻分析：综合整治“内卷式”竞争意味着对电商平台的营商环境进行系统性、全面性的改善。这不仅能够促进电商行业的健康发展，还能够保障消费者的合法权益，提高市场的整体效率。通过整治，可以打破商家之间的恶性竞争循环，鼓励商家通过创新和服务提升来赢得市场份额，而不是仅仅依靠价格竞争。这有助于提升整个行业的服务水平，增强消费者的购物体验。同时，整治还能够规范市场秩序，防止不正当竞争行为的发生，为电商行业的长期发展奠定坚实的基础。
关于综合整治“内卷式”竞争，陈虎东认为，只要不增加产业链成本的整治才是比较有效的，毕竟出现“内卷式”竞争的现状，肯定是一个综合的过程，要充分考虑经济情况、消费情况等等因素，在这种情况下，整治如果只是罚款，更会加剧“内卷”。因此部门之间的协调和管理方式就需要高效，就要考虑这些问题。
网经社电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所律师董毅智表示，首先，从国家层面来看，综合整治可能包括以下几个方面：政策引导与法规制定、市场监管与执法、行业自律与协调、资源配置优化、科技创新与产业升级以及金融服务体系完善。其次，电商平台能采取的措施包括：第一，规则优化与执行：电商平台需要优化自身的运营规则，严格执行国家法律法规，防止低价倾销等不公平竞争行为。第二，服务质量提升：提高对商品质量、售后服务等方面的监管力度，促进平台和商家提高服务质量。第三，技术创新与应用：利用人工智能、大数据等技术手段，提高平台的运营效率和服务质量，同时推动产业的数字化转型。
