(网经社讯)3月24日消息，近日，辛选集团的一则内部消息引发行业关注。据辛巴女徒弟在直播中无意透露，辛选集团计划于2025年4月初整体从杭州搬回广州，辛选杭州公司将启动搬迁工作，员工劳务合同、社保公积金等也将同步转移至广州。对此，网经社向辛选求证，对方表示以公告消息为准。

一、回迁背景：从杭州到广州的“双城记”

网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）根据Deepseek查询获悉，辛选集团的此次回迁并非首次地理转移。2023年3月，辛选创始人辛巴曾率核心团队2000余人从广州迁至杭州滨江区海威大厦，试图借力杭州“直播电商之都”的产业聚集效应。彼时，杭州凭借政策扶持、人才资源及头部MCN机构扎堆的优势（如谦寻、遥望、无忧传媒等），成为直播电商企业的战略要地。然而，时隔两年，辛选选择重返广州，显示出对广州供应链资源与区域发展潜力的重新评估。

根据辛选集团内部消息，此次回迁将涉及杭州公司整体搬迁，员工劳务合同、社保公积金等将转移至广州。广州原有的直播基地与智能仓储中心仍正常运营，杭州业务则作为分支存在。此次回迁或与集团优化资源配置、强化供应链整合的战略目标密切相关。

二、回迁动因：内部调整与外部竞争的双重压力

1. 内部管理矛盾与转型阵痛

辛选近年来的高速扩张伴随着管理挑战。2023年底，辛选CEO管倩因与头部主播蛋蛋的公开冲突离职，暴露出“师徒制”家族化管理与职业经理人理念的冲突。尽管辛选试图通过引入阿里、腾讯背景的高管推动规范化转型，但短期内未能实现业绩突破。2023年双十一期间，辛巴及旗下主播GMV同比下滑，市场竞争压力加剧。回迁广州或为简化管理链条、重塑内部凝聚力的举措。

2. 杭州竞争白热化与成本压力

杭州作为直播电商核心战场，头部机构密集布局，谦寻斥资3.2亿建楼、遥望接手烂尾商城打造综合体，三只羊网络等新势力亦加速扩张。激烈的竞争推高了运营成本，而辛选在杭州的投入（如海威大厦23层办公区）可能未能实现预期收益。相比之下，广州白云区提供的产业园政策支持（如税收优惠、用地补贴）更具吸引力。

3. 供应链与区域优势再评估

广州作为传统商贸中心，拥有成熟的服装、美妆等产业带，毗邻珠三角制造业基地。辛选早年在此建立的供应链体系具备先天优势，而杭州虽集聚流量资源，但产业链深度不及广州。此次回迁或为强化“人货场”闭环，缩短供应链响应时间。

三、回迁影响：员工安置与行业格局变动

1. 员工安置引发争议

据内部员工透露，部分员工因家庭等原因无法随迁，面临绩效扣除或协商离职。辛选回应称将按劳动法提供补偿，但具体方案尚未公开。此前2023年迁杭时，已有员工因类似问题投诉，此次回迁需妥善处理人力过渡，避免舆论风险。

2. 广州直播电商生态升级

辛选新总部所在的广州白云湖科技产业园，定位为数字经济发展高地。辛选的回归可能带动周边直播服务商、物流企业聚集，形成区域产业协同效应。此外，广州近年推出“直播电商+”政策，鼓励与传统商贸融合，辛选或借此探索“产业带直播”新模式。

3. 行业“去中心化”趋势下的选择

头部主播“去中心化”与品牌自播崛起背景下，辛选需摆脱对单一主播流量的依赖。回归广州后，其能否依托供应链优势转型为“平台化”服务商，或成关键。

四、专家观点：战略摇摆中的机遇与挑战

网经社分析师莫岱青指出，直播电商已进入“拼内功”阶段，供应链与区域资源整合能力决定企业天花板。辛选回迁是“务实选择”，但需平衡家族化管理与现代企业制度的矛盾。亦有业内人士认为，频繁搬迁可能影响团队稳定性，辛选需明确长期战略，避免因短期波动损耗品牌价值。

结语

辛选集团的此次回迁，既是应对竞争压力的被动调整，亦是深耕供应链的主动布局。在广州与杭州的“双城记”中，其能否借力区域优势实现“第二增长曲线”，仍需时间检验。而行业亦将关注，这一头部机构的战略转向是否会引发新一轮直播电商地域格局变动。