(网经社讯)3月25日消息，速卖通西班牙和意大利高级公关经理瓦莱丽-索斯托表示，西班牙是速卖通在欧洲大陆最重要的五个国家之一。为纪念进入西班牙15周年，速卖通推出了Local+频道，提供丰富商品，并保证三到五天内送达。
一、物流提速+本地供给，破解跨境电商核心痛点
据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，速卖通此次推出的Local+频道，主打“3-5天送达”，意味着平台可能已整合本地仓或欧洲海外仓资源，大幅缩短物流时效。相较于传统跨境直邮（通常7-15天），这一改进能显著提升用户体验，尤其适合西班牙消费者对时尚、电子、家居等高频需求品类。
此外，Local+频道的“丰富商品”供应，可能包含更多本地化选品，如西班牙品牌或符合当地偏好的商品（如足球周边、夏季服饰等）。这表明速卖通不再仅依赖中国供应链，而是通过本地招商+仓储优化，构建更高效的欧洲零售网络，与亚马逊、Zalando等本土化对手正面竞争。
二、线下快闪店+互动营销，强化品牌认知
在马德里Gran Vía开设的临时商店，通过轮盘赌、爪机游戏、抽奖等互动方式，成功吸引1.5万访客。这种“线上+线下”联动的营销策略，不仅增强用户对速卖通品牌的情感连接，还能通过趣味体验引导消费者下载APP或完成首单。
相较于纯电商平台的“价格战”，速卖通选择娱乐化营销，更符合西班牙消费者偏好社交、互动的购物习惯。类似策略曾在东南亚（如Lazada的线下嘉年华）取得成功，此次复制到西班牙，或将成为其欧洲市场增长的新引擎。
三、全年四大促销节点，精准匹配西班牙消费周期
索斯托提到，速卖通在西班牙市场重点布局四大活动：
1. 周年庆（春季）——结合进入西班牙15周年，强化品牌历史积淀；
2. 夏季促销——迎合度假季消费（泳装、户外用品等）；
3. 返校季——针对学生群体的电子、文具需求；
4. 双11——全球购物节本土化，冲刺年终销量。
结语：速卖通的欧洲市场攻坚战
西班牙作为速卖通在欧洲的核心市场，此次15周年活动不仅是一次品牌宣传，更是其本地化战略的深化。通过物流提速、线下体验、季节性促销的组合拳，速卖通正从“廉价中国商品平台”转型为更贴近欧洲消费者的电商品牌。未来，若能持续优化履约效率，并加强本地供应链整合，速卖通有望在Shein、Temu的激烈竞争中巩固其欧洲市场份额。
