(网经社讯)4月16日消息，2025天猫金婴奖发布的数据显示，母婴行业在2024年迎来全面增长：全年成交额破10亿元的品牌达24个，同比增长40%；成交破亿品牌超300个，连续两年增长的品牌更突破2万家。这一成绩不仅凸显了消费升级下母婴市场的强劲韧性，更揭示了精细化运营与细分赛道创新的核心价值。

一、消费侧升级：年轻家庭需求多元化与品质化

天猫母婴数据显示，2024年消费者购买母婴用品的平均频次达7.5次/年，人均购买类目数6.6个，反映出年轻家庭对产品功能性和场景化的深度需求。核心增长动力体现在以下三方面：

会员经济与送礼场景爆发

88VIP会员成交金额同比增长36%，品牌会员成交额增长27%，高端用户粘性显著增强。

母婴礼品消费激增超500%，尤其是婴幼儿洗护套装、智能早教玩具等高端礼盒成为热门选择。

中大童市场潜力释放

3-6岁儿童彩妆成交同比增长近80%，用户数呈三位数增长，折射出“精致育儿”理念的普及。

健康与运动需求：儿童叶黄素产品成交增长超500%，冲锋衣、速干裤等户外装备销量分别增长70%和90%，家长对视力保护与体能发展的关注催生新品类。

银发经济与下沉市场联动

适老化母婴产品（如成人纸尿裤、便携护理设备）销量增长35%，下沉市场人均消费额同比提升28%，县域消费者对进口奶粉、智能母婴家电的偏好显著增强。

二、供给侧革新：300条细分赛道与新锐品牌崛起

母婴行业的竞争已从规模扩张转向精细化运营，超300条细分趋势赛道增速远超行业均值，成为新品牌突围的关键：

爆款品类与增长逻辑

婴童护理：婴童唇周膏成交同比增长177%，主打温和成分与抗敏功能；免手扶吸奶器增长50%，解放双手的设计精准击中职场妈妈痛点。

中大童服饰：儿童牛仔裤增长93%，水杯类增长62%，功能性与时尚设计并重。

新锐品牌爆发式增长

2024年成交过亿的新锐母婴品牌达31个，过5000万的达89个。例如：

户外品牌onmygame凭借轻量化儿童冲锋衣，成交额同比增长近300%；

婴童洗护品牌happynocnoc通过“分龄护理”概念，销量增长70%。

技术与供应链赋能

天猫通过C2M（消费者直连制造）模式，帮助品牌缩短新品研发周期至30天，例如某新锐品牌根据平台数据推出的“防胀气奶瓶”，上线首月销量破10万件。

三、平台战略：四大增长飞轮重构行业生态

为巩固增长势头，天猫母婴提出2025年四大核心策略：

营销创新：

推出“超级品类日”与“亲子嘉年华”等IP活动，结合直播与短视频内容种草，目标覆盖超1亿家庭用户。

货品升级：

启动“品质严选”计划，新增200项检测标准，覆盖婴童食品、洗护等高风险类目，淘汰不合格商品超5万款。

人群精细化运营：

基于AI算法构建“育儿生命周期模型”，为不同阶段家庭推荐个性化产品，如新生儿家庭的“智能监测套装”与学龄前儿童的“STEAM玩具”。

服务体验重构：

推出“28天新鲜到家”奶粉服务、“过敏无忧退”等特色保障，并试点“文具电教小时达”，覆盖全国50城。

四、行业展望：万亿市场与全球化布局

市场规模预测

2025年母婴行业交易额有望突破4.5万亿元，其中线上占比将达45%，跨境电商母婴品类增速预计超50%。

全球化与可持续发展

天猫联合品牌探索“绿色供应链”，计划三年内将可循环包装使用率提升至80%，并推动二手母婴用品交易专区上线。

东南亚市场成为出海重点，2024年通过天猫国际进入中国的海外母婴品牌增长120%，中国本土品牌如Babycare在东南亚销售额同比增长200%。

投资风向标

资本加速涌入细分赛道，2024年母婴行业融资事件超200起，早教智能硬件、孕产康复服务等领域获投金额占比超60%。

结语：

天猫金婴奖的数据不仅是一份成绩单，更是一张行业变革的路线图。从细分品类的爆发到新锐品牌的崛起，母婴行业正通过“精准需求洞察+供应链创新”的双轮驱动，重构消费生态。正如天猫母婴行业总经理立飒所言：“未来的竞争不再是单一产品的较量，而是全域服务能力与用户信任的争夺。”在政策支持与消费升级的双重红利下，母婴市场将持续为经济增长注入活力，书写“精致育儿”时代的新篇章。