(网经社讯)4月25日消息，闲鱼发布《2025闲鱼谷子趋势报告》。2024年，谷子消费进入爆发期，年交易额同比激增105%。今年第一季度，谷子交易额创历史新高，国谷IP的交易额达到日谷的1.2倍，国谷正式超越日谷，成为交易最活跃的谷子市场。

一、市场发展现状

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）查询Deepseek后获悉，闲鱼最新发布的谷子消费报告显示，2024年谷子市场迎来爆发式增长，年交易额同比激增105%。2025年第一季度，国谷IP交易额首次超越日谷，达到日谷的1.2倍，标志着国内二次元衍生品市场进入新阶段。这一变化反映出国产IP影响力的显著提升，以及年轻消费者对本土文化认同感的增强。

二、热门IP表现分析

国产游戏IP在谷子市场表现尤为突出。《恋与深空》和《第五人格》两大国产游戏IP成功登顶销量榜，超越了此前占据主导地位的日本IP。影视IP方面，《哪吒之魔童脑海》春节档的热映直接带动相关谷子销量激增2346.2%，同属中国神话题材的《非人哉》也实现1003.5%的同比增长。这些数据充分证明优质国产内容具有强大的商业变现能力。

三、品类偏好与消费特征

从产品类型来看，徽章类谷子最受欢迎，占总销量的60%以上。纸制品占比19%，其中明信片、色纸等轻量化产品增长明显。消费群体呈现年轻化特征，05后成为增速最快的消费群体，与00后共同构成消费主力。女性消费者占比从2023年的67%提升至78%，显示出强劲的购买力。值得注意的是，消费者月均购买频次达2.9次，单次消费超百元，表明谷子消费已形成稳定的消费习惯。

四、市场驱动因素

谷子市场快速增长的背后有多重推动力。国产动漫游戏产业的质量提升为衍生品开发提供了优质内容基础。Z世代对个性表达和圈层认同的需求催生了旺盛的消费意愿。电商平台完善的交易机制降低了收藏门槛，闲鱼等平台的专业化运营也为市场规范化发展创造了条件。此外，国潮文化的兴起进一步强化了消费者对本土IP的认同感。

五、行业影响与发展建议

这一趋势对相关产业具有重要启示。内容创作者应更加重视衍生品开发的商业价值，将衍生品规划纳入IP开发早期阶段。制造商需要提升工艺水平，满足消费者对品质的更高要求。平台方可以进一步完善交易保障机制，培育专业的中古交易市场。对投资者而言，关注具有IP孵化能力的内容公司和垂直电商平台是不错的选择。

闲鱼报告揭示的不仅是消费趋势的变化，更反映了年轻一代文化消费的深层次转变。随着国产IP持续发力，谷子市场有望保持高速增长，成为文化产业新的增长点。相关企业应当把握这一机遇，通过优质内容和创新产品满足不断升级的消费需求。