(网经社讯)5月16日消息，有市场消息称小红书入局外卖，商家主页可以显示带有同城配送或下单预定字样的小程序组件，消费者可通过小程序下单配送到家。已有美食餐饮店、蛋糕甜点店、花店等不同类型的店铺开设带有外卖功能的小程序服务，用户通过商家主页挂着的外卖小程序进入后，选好商品并填写地址，支付后即可等待商品配送到家。对此，接近小红书人士表示，“小红书小程序是小红书提供给商家的开放经营能力，商家和开发者可以通过开发自定义的服务，自行实现所需的功能，与小红书入局外卖无任何关系。”

商家自主运营，小红书否认进军外卖

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，针对市场猜测，接近小红书的人士回应称，该功能并非小红书官方布局外卖业务，而是平台为商家提供的开放经营能力。商家或开发者可基于小红书小程序开发自定义服务，实现所需功能，例如预约、同城配送等，但平台本身并未涉足外卖行业。

这一回应意味着，小红书并未像美团、饿了么那样搭建独立的外卖体系，而是通过开放接口，让商家自主运营配送服务，平台仅提供技术支持。

本地生活服务再进一步，但并非直接竞争

近年来，小红书持续加码本地生活服务，从探店种草到团购套餐，再到如今的商家自营外卖小程序，其商业生态逐渐向交易闭环靠拢。不过，与美团、抖音等平台的“中心化”外卖模式不同，小红书更倾向于让商家自主经营，平台仅作为流量入口，而非直接介入配送和交易环节。

这种模式的优势在于：

轻资产运营：无需自建配送团队，降低投入成本；

商家自主权高：商家可灵活设置配送范围、起送价等规则；

契合社区属性：小红书以“种草”为核心，用户对商家的信任度较高，转化率可能优于传统外卖平台。

但挑战同样存在：

配送效率依赖商家：若商家自行联系第三方配送，可能影响用户体验；

规模有限：目前仅部分商家接入，短期内难以形成规模效应；

用户习惯待培养：消费者是否会在小红书完成外卖消费，仍需市场验证。

本地生活赛道竞争加剧，小红书差异化突围

目前，本地生活服务市场已被美团、抖音、阿里等巨头瓜分，小红书若想分一杯羹，必须找到差异化路径。此次商家自营外卖小程序的尝试，更像是平台在“去中心化”模式下的探索，而非正面迎战美团、饿了么。

未来，小红书可能继续强化“内容+交易”的闭环，例如：

加强探店与即时消费的结合：用户在种草后可直接下单，缩短决策路径；

拓展更多本地服务品类：如鲜花、烘焙、生鲜等高频低客单价商品；

与第三方配送合作：若规模扩大，可能引入达达、顺丰同城等配送服务商，提升履约能力。

试水而非正式进军，但本地化商业潜力可期

尽管小红书否认入局外卖，但商家自营配送功能的出现，仍表明平台在本地生活服务上的野心。相较于直接与美团、抖音竞争，小红书更可能走“轻模式”路线，依托社区生态，帮助商家实现私域运营。短期内，这一模式不会对传统外卖格局造成冲击，但长期来看，小红书在本地化商业上的探索值得关注。