(网经社讯)6月7日消息，李佳琦直播间发布618半程销售数据。活动期间，上海乐高乐园度假区一日票及酒店通过该直播间首发，不到半小时售出门票近3000张。美妆领域不少新品在预售首日即登上销量前列。截至6月5日，20余款首发美妆新品均创下数万件级销售成绩，覆盖面霜、精华、面膜等多元品类。其中，10万多件完美日记水润素颜霜、8万多件FANBEAUTY大桔美白面膜均显示售罄，柳丝木洁颜油破8万件，馥郁满铺精华眼油超3万件，听研红毯面膜卖出4万多件，韩束X肽系列销量突破10万件，展现出国货在各项细分赛道的竞争力。

直播电商：新品首发“主战场”效应凸显

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）查询deepseek后获悉，618大促半程，李佳琦直播间再次验证其作为“品牌孵化器”的核心价值。上海乐高乐园度假区一日票及酒店套餐半小时售罄近3000张，折射出直播电商在文旅领域的强大势能。不同于传统预售模式，直播间通过“场景化种草+限时稀缺性”的组合拳，将实体文旅产品转化为可即时决策的数字化商品。这一案例表明，直播电商已突破美妆、快消等传统品类，向文旅、本地生活等领域加速渗透，成为品牌新品首发的首选阵地。

国货美妆集体“破圈”：细分赛道精准突围

数据揭示国货美妆正在经历结构性升级。20余款首发新品覆盖面霜、精华、面膜等全品类，且均达成数万件级销量，展现出国货从“单点爆品”向“体系化创新”的跨越。完美日记水润素颜霜售罄10万件，印证了底妆品类对“妆效+肤感”双重需求的精准把控；FANBEAUTY大桔美白面膜8万件销量背后，是功效性护肤赛道对“成分党”需求的深度挖掘。更值得关注的是，柳丝木洁颜油、馥郁满铺精华眼油等小众品类突破3万件销量，表明国货品牌正通过细分赛道创新，在红海市场中开辟新蓝海。

消费决策链路缩短：即时转化成新常态

预售首日即登销量榜前列的现象，揭示消费决策逻辑的深刻变化。传统大促中“预热-蓄水-爆发”的周期被压缩，品牌需在直播瞬间完成“认知-兴趣-购买”的全链路转化。韩束X肽系列突破10万件销量，与其说依赖促销力度，不如说是基于对“抗衰功效即时验证”需求的快速响应。听研红毯面膜卖出4万件，则印证了“场景化营销”的效力——通过绑定“重要场合急救”场景，缩短消费者决策时间。这种“所见即所得”的消费模式，正倒逼品牌构建更敏捷的供应链和更精准的投放策略。

直播电商重塑产业价值链

李佳琦直播间618战报背后，是品牌、平台与消费者关系的重构。国货美妆的集体爆发，既源于对本土需求的深刻洞察，也得益于直播电商提供的“测款-迭代-放量”的快速成长通道。而文旅产品通过直播间触达消费者，则预示着实体经济数字化转型的新路径。当“人货场”被重新定义，直播电商已不再是单纯的销售渠道，而是成为驱动产业创新的底层基础设施。未来，如何在瞬时流量中沉淀品牌资产，将是所有参与者必须回答的命题。