(网经社讯)近日，网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，潮玩巨头泡泡玛特（9992.HK）股价持续攀升，市值一度突破3800亿港元，再次引发市场对潮玩行业未来发展的关注。作为泡泡玛特创始人兼CEO，王宁凭借LABUBU、MOLLY等爆款IP的成功运营，带领公司从一家小众玩具店成长为全球潮玩行业标杆。然而，面对日益激烈的市场竞争和消费者口味的变化，王宁的下一个“LABUBU”在哪里？泡泡玛特能否持续创造新的增长神话？
LABUBU的成功密码：从IP孵化到生态构建
LABUBU是泡泡玛特近年来最成功的原创IP之一，凭借独特的精灵形象和艺术家Kasing Lung的创意设计，迅速成为潮玩爱好者的收藏热门。它的成功不仅在于形象设计，更在于泡泡玛特成熟的IP运营体系——从盲盒销售到主题展览，从联名合作到衍生品开发，LABUBU已经从一个玩具形象升级为具有完整商业生态的IP品牌。
泡泡玛特的商业模式核心在于“IP+渠道+社群”的闭环。一方面，公司通过签约全球艺术家和孵化原创IP，不断扩充产品矩阵；另一方面，依托线下门店、自动贩卖机及线上小程序，构建了强大的销售网络；同时，通过会员体系和社交媒体运营，培养了一批高粘性用户。这种模式让泡泡玛特在短短几年内实现爆发式增长，但也让市场开始思考：当LABUBU、MOLLY等头部IP的增长逐渐趋稳，泡泡玛特能否找到下一个现象级爆款？
行业竞争加剧，泡泡玛特如何保持领先？
近年来，潮玩市场迅速升温，不仅吸引了52TOYS、TOP TOY等本土品牌的竞争，国际巨头如迪士尼、万代（Bandai）也加大了对中国潮玩市场的布局。此外，随着消费者对潮玩的审美疲劳和收藏热情波动，泡泡玛特需要不断推陈出新，以维持市场热度。
对此，王宁在近期的投资者交流会上表示，泡泡玛特未来将重点布局三个方面：
持续孵化新IP：除了现有的MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA等IP外，公司将继续挖掘全球艺术家资源，打造更多差异化形象。
拓展海外市场：目前泡泡玛特已进入韩国、日本、东南亚及欧美市场，未来将进一步加大国际化布局。
探索潮玩+新业态：如主题乐园、影视动漫、数字藏品（NFT）等，以延长IP生命周期。
下一个“LABUBU”会是什么？
市场普遍关注的是，泡泡玛特能否再打造一个像LABUBU这样现象级的IP。有分析师指出，潮玩行业的生命周期较短，消费者容易审美疲劳，因此泡泡玛特需要在IP创新和跨界合作上持续突破。
近期，泡泡玛特与热门动漫《咒术回战》、奢侈品牌Valentino的联名合作，展现了其在IP跨界上的潜力。此外，公司还在试水数字潮玩，推出NFT盲盒，探索元宇宙领域的商业机会。这些尝试能否成为新的增长点，仍有待市场检验。
结语：潮玩行业的未来属于持续创新者
泡泡玛特的成功证明了中国潮玩市场的巨大潜力，但能否在激烈的竞争中保持领先，取决于其能否持续孵化爆款IP并拓展新的商业场景。王宁曾表示：“潮玩行业的本质是创意产业，只有不断创新，才能保持生命力。”在市值突破3800亿港元的高光时刻，泡泡玛特的下一个“LABUBU”或许正在酝酿，而市场正拭目以待。
