(网经社讯)近年来，中国直播电商行业经历高速增长后迈入“效率驱动”新周期。用户行为的多线程跳跃、消费需求的分层化演进、品质与信任价值的权重攀升以及全域流量生态的碎片化挑战等，共同推动商家的运营逻辑迎来全面焕新的临界点。如何实现商品全生命周期的高效管理、如何在全域场景中精准触达用户、如何协同短期爆发与长期品牌价值沉淀，成为商家突围的核心命题。
在此背景下，2025年6月，淘宝直播与艾瑞咨询联合发布《2025年淘宝直播商家运营方法论白皮书》，旨在为商家提供系统性策略指引。
基于对行业趋势的深度洞察，《白皮书》提出E-MAX商家运营框架，以全周期供给、全触点渗透、全场域营销为核心举措，助力商家优化商品效能、打通流量壁垒、整合营销资源，最终实现平台全生态协同。
《白皮书》不仅剖析了直播电商市场的结构性变化，更结合淘宝直播平台的实战经验，通过头部商家的成功案例验证策略的有效性。具体通过分析淘宝直播优秀商家：UR、喜临门、海蓝之谜、VIVO来帮助其他商家改善运营战略。还分析了淘宝直播产品AI升级与应用。
此次《白皮书》由淘宝直播与艾瑞咨询联合发布。感谢双方团队为此白皮书付出的努力与贡献。
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