(网经社讯)“苏超”联赛热度居高不下,正在全面带旺江苏本地消费市场,比赛结束后的“赛后二场”经济同时被激活,成为本地消费新增量。其中,夜间消费、异地消费趋势增长明显。
网经社数字零售台(DR.100EC.CN)获悉,7月5日,“苏超”第六轮激战迎来南京对战苏州,这场被称为“世纪之战”的比赛广受关注,也带动当地“赛后二场”的吃喝玩乐消费。美团数据显示,7月5日当天,异地消费者贡献的南京餐饮堂食订单量位居全省第一,苏州紧跟其后。从增速看,扬州的异地消费者餐饮堂食订单量较赛前增长83%,领跑全省,其他主场城市相关消费也有40%以上增长。夜间餐饮消费更是增长明显,7月5日,江苏省异地消费者贡献的夜间餐饮消费较赛前增长40%,烧烤成顶流。
在“苏超”第六轮比赛中,扬州主场比赛同样受到关注。扬州,以“慢生活”著称,“三把刀”文化为代表的服务零售业态,是“赛后二场”消费的重要场所。“边足浴边看球,看完球修脚放松”已成为广大球迷热衷的城市体验方式。美团数据显示,扬州主场比赛期间,“扬州洗浴中心24小时可过夜”搜索量同比增长330%,“扬州洗浴修脚”相关评论量同比增速超225%,评论区纷纷求攻略、求推荐。7月5日当天,扬州异地消费者夜间休闲玩乐交易额增速在江苏全省第一,扬州洗浴订单量同比去年增长102%,商户增速超36%。洗浴订单量较赛前增长26%,不少休闲玩乐商家提前通过美团线上平台推出“苏超”主题结合非遗搓背套餐,持续放大“线上线下双主场”的乘数效应,其中“扬州八轻八重非遗搓背洗浴套餐”套餐销量较赛前增长142%。
伴随各城市巧妙融合地域文化与美食元素,“苏超”联赛正升级为本地消费与娱乐性的全民狂欢,带动本地美食、休闲玩乐等消费持续走高。
▲美团休闲玩乐赞助“苏超”扬州队 摄影:扬州电视台
7月4日,美团休闲玩乐宣布赞助“苏超”扬州队,比赛期间,平台将开展千万级促消费活动,包括每天为全国1万名用户提供足疗按摩免单福利。借助“苏超”热点带动,美团持续联合景点、酒店、餐饮、休闲玩乐商户“整活”,主题套餐、吃住玩一站式旅行券包、多种补贴让市民游客尽享实惠。不仅如此,借助“线上化”“标准化”工具,美团已链接美甲美睫、DIY手工、亲子乐园、足疗洗浴、台球休闲等200多种服务消费场景,将有助于“苏超效应”延展至更多业态。在热门赛事的消费业态上,美团休闲玩乐也将持续拓展门票、体验类等多种场景和供给开发,进而撬动服务零售更大增量市场。