(网经社讯)互联网医美平台新氧在9月23日推出了定价为2999元的“奇迹童颜3.0”，这一价格创下了行业新低。此前，中国内地市场的童颜针产品均价普遍在万元以上，部分品牌厂商指导价甚至高达1.28万至1.88万元每支。新氧此次低价策略是其试图打破医美行业高价循环的举措，通过自营连锁诊所和供应链定制，推动行业向大众消费转型。
新氧创始人金星认为，国内医美行业存在恶性循环：上游成本高企导致机构售价抬高，消费者因价格高昂转向“黑医美”或海外就医，进而造成行业信任度下降和获客成本攀升。他表示，只有让合规医美价格变得触手可及，才能从根本上打击“黑医美”。然而，新氧在推行低价策略的同时也面临业绩压力，2025年第二季度公司整体营收同比下降7%，净亏损3600万元。
网经社数字健康台（HLTH.100EC.CN）获悉，这并非新氧首次尝试低价策略。此前推出的“奇迹童颜1.0”和“2.0”版本曾将价格降至4999元和5999元，但都因厂商控价问题而遭遇断货和下架风波。此次与西宏生物合作定制的3.0版本，使新氧获得了更大的定价自主权。公司宣称低价是通过规模效应和低毛利策略实现，其连锁诊所毛利率为24.3%，远低于行业普遍50%以上的毛利率水平。
新氧的线下连锁业务正在成为新增长点。截至2025年9月，其“新氧青春诊所”已有37家门店开业，15家正在筹备中，预计年底将超过50家。2025年第二季度，线下业务收入同比增长426.1%至1.44亿元，首次超越线上业务成为公司第一大收入来源。但激进转型也带来阵痛，传统平台信息服务业务加速收缩，导致整体营收下滑。
随着京东健康、美团等互联网大厂加码医美业务，市场竞争正在加剧。行业报告显示，中国医美消费群体呈现“年轻主导、中高年龄层协同跟进”的趋势，以微创、恢复快、效果自然为特点的“轻医美”正成为核心增长动力，预计到2030年占比将提升至64%。
