(网经社讯)10月20日，李宁品牌宣布正式入驻美团闪购平台，近千家门店同步上线，覆盖全国近百个城市，实现全品类、全年龄段专业运动装备全量供给，为消费者打造“平均30分钟速达”的便捷体验。
李宁方面透露，此次合作是其“单品牌、多品类、多渠道”战略的重要举措，通过拓展即时零售渠道，进一步满足用户在运动健身、日常换季、差旅应急等多场景对运动装备的多元化需求。
▲美团骑手在李宁门店取货。（摄影：小峰）
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，消费者已可在美团闪购一站式选购李宁及李宁YOUNG系列产品，包括跑步、篮球、综训、羽毛球、乒乓球、户外、网球、匹克球等运动服饰和器材，满足从青少年到成人全年龄段、全品类的专业运动需求，线下门店热销的明星同款、限量联名产品等也同步上线。双方已完成商品、价格、营销、库存、会员五大核心系统能力的全面对接。李宁线下门店作为前置仓储节点，通过即时配送网络实现订单就近分发、快速拣货与高效送达，有效扩大门店服务的覆盖范围。未来，李宁将持续与美团闪购探索“闪电仓”等创新业务模式，并计划年内逐步实现全国各级市场全面覆盖。此外，双方也将围绕用户体验优化打造丰富的品牌活动，持续提升服务品质。
今年以来，与美团闪购为代表的平台合作，寻找即时零售增量，成为运动服饰行业品牌的集体趋势。公开信息显示，上半年，滔搏、胜道、蕉下、安踏、361°、中乔体育等头部品牌密集入驻美团闪购，带动平台运动鞋服销量同比增长超过200%，游泳、骑行用品销量同比增长超过100%。据美团闪购方面透露，双11前夕，还将有多家头部运动服饰类品牌入驻合作。
运动行业人士认为，美团闪购专业运动装备、功能性服饰等品类的高速增长，意味着即时零售正成为运动服饰品牌的确定性选择，带给品牌销售时间、空间、场景等多重增量。作为行业头部品牌，双11前李宁官宣合作美团闪购，一定程度上代表了其在渠道布局上求新求变的态度，即时零售有望成为本次双11运动服饰行业的新增量，这对其他品牌也有一定风向标意义。
