(网经社讯)11月11日消息，抖音电商推出达人“双佣金合作”新机制，允许商家在与达人合作时采用差异化的佣金结构。该模式设置日常佣金率和投流佣金率两档标准，其中投流佣金率通常较低，使商家在自主投流时可大幅降低佣金成本，同时帮助达人突破流量瓶颈，实现平台生态的良性循环。
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，这一创新模式精准切中了直播电商行业的核心痛点。在过去，商家与达人合作时通常采用固定佣金比例，即便商家额外投入广告费用推广达人直播间，仍需支付高额佣金，导致营销成本居高不下。双佣金机制通过区分流量来源实现了更精细化的成本管控：当商家为达人直播间投流时，由此产生的订单适用较低的投流佣金率（如5%），而自然流量订单仍按较高的日常佣金率（如30%）结算。这种设计既保障了达人的基础收益，又激励商家积极投流，形成双赢局面。对商家而言，新机制显著提升了投放效率，使其能更灵活地控制营销预算；对达人来说，虽然单笔佣金可能降低，但商家投流带来的流量增长将扩大销售基数，最终实现总收益提升。抖音电商借此推动平台内广告投放的精准化与透明化，促进商业生态的健康演进。这一创新不仅重塑了商家与达人的合作模式，更预示着直播电商正从粗放增长走向精细化运营的新阶段。
