(网经社讯)导读：2025年，内容电商的竞争已从表层流量争夺，深化为对商业价值的系统性挖掘。行业核心围绕两大主线展开：一是构建内循环生态以完成商业闭环，如微信升级公众号带货、小红书收购支付牌照；二是借力AI等技术提升内容与转化效率，爱奇艺凭借AI智能助手跨界入局正是典型。整体来看，生态闭环、技术赋能与产业协同，正共同驱动内容电商进入价值深耕的新阶段。对此，网经社数字零售台（DR.100EC.CN）对2025年内容电商十大事件进行盘点回顾。

出品 | 网经社

撰写 |南烛

一审 | 可乐

审稿 | 云马

配图 | 网经社图库

事件一：微信重磅升级：公众号可带货“微信小店” 内容电商迎来新机遇

6月16日消息，微信官方正式宣布，公众号即日起可绑定并推广“微信小店”商品，实现内容直接带货。这一功能升级标志着微信进一步打通内容与电商的链路，为创作者和商家提供更便捷的变现渠道，同时为用户带来更流畅的购物体验。微信团队表示，此举旨在强化微信生态的商业闭环，助力中小商家和内容创作者实现更高效的流量转化。

根据微信官方公告，此次功能升级主要包括三大核心变化：公众号文章内嵌商品卡片：创作者可在文章内直接插入微信小店商品链接，用户点击即可跳转至商品页下单，无需二次跳转，大幅提升转化效率。粉丝互动与营销工具增强：支持在公众号菜单、自动回复、图文消息等多场景挂载商品，商家可结合内容营销策略灵活推广。交易数据与内容分析打通：公众号后台可查看带货商品的浏览量、点击率、成交额等数据，帮助创作者优化内容与选品策略。

事件二：爱奇艺宣布入局内容电商 上线AI智能助手

4月23日，2025爱奇艺世界·大会在北京举办。活动中，该平台推出“桃豆”个人智能助手和精彩情节“跳看”功能，借助AI让长视频更符合当下消费者的观影习惯。同时，平台宣布进军内容电商市场，以谋求在会员和广告收入外的多样化流量变现。

平台还发布了“桃豆”AI个人智能助手。作为专攻影视内容平台的爱奇艺，此次还宣布进军内容电商行业，以平台内容结合直播带货，发挥平台在IP、内容、艺人明星、会员、广告等方面的优势，为商家提供销售渠道。

事件三：小红书与淘宝“红猫计划”折射UGC平台商业化困境：内容变现效率与生态博弈

5月7日，淘宝与小红书正式签订战略合作协议，推出“红猫计划”，宣布双方将进一步开放融合，打通从种草到购买的全链路，共同助推商家生意增长。

虽通过广告挂链实现"种草-交易"闭环，但目前商家反馈显示，消费决策场景的割裂性仍是核心挑战，用户在小红书完成内容互动后仍需跳转淘宝完成交易，跨平台操作可能影响转化效率，暴露出UGC内容商业化的深层矛盾。这种"高互动、低转化"现象，本质是内容社区与电商平台基因冲突的集中体现。

事件四：京东内容生态发布“京创双百计划”

3月18日，京东首届 “商家内容大会”召开，重磅推出 “京创双百计划”，以构建全域内容生态为核心， 在2025年通过短视频和直播助力10万个商家成交量同比增长超100%，1万个商家成交量同比增长超500%,帮助自营商家和第三方商家借助短视频和直播，在京东以低成本获取大转化，实现生意高速增长。

近年来短视频和直播等内容形式迅速崛起，成为电商平台吸引用户、提升转化率的重要工具。京东“京创双百计划”正是基于这一趋势，将内容生态作为商家增长的核心驱动力。通过短视频和直播，商家可以更直观地展示产品特点，与消费者建立更紧密的互动关系，从而提升购买转化率。

事件五：小红书收购东方电子支付斩获牌照 内容社区补齐电商闭环关键拼图

11月3日，小红书通过股权收购正式获得支付牌照，其旗下全资子公司宁智信息科技（上海）有限公司成为东方电子支付有限公司的唯一股东，该公司注册资本由1.21亿元增至2亿元。

近年来小红书与金融关联日益紧密：金融机构加速入驻平台，2024年7月以来金融类笔记量增长超80%，金融搜索月活用户增长73%；平台已接入支付宝、微信支付分期及信用支付服务。此次收购补齐了小红书电商生态的支付环节，实现了从内容种草到交易闭环的关键突破。

事件六：B站深化电商合作 双11大促启动数据互通新阶段

10月14日消息，2025年双11购物节期间，哔哩哔哩（B站）宣布与阿里巴巴、京东等电商平台达成深度数据合作。此次合作通过打通数据链路，将首次为商家提供在B站投放的电商经营指标反馈，实现广告投放效果的可视化追踪。

平台数据显示，B站当前日均活跃用户达1.09亿，用户日均使用时长105分钟，其中90后及00后用户占比近70%。在今年618大促期间，B站为电商行业贡献的新客进店率接近60%，已成为重要的电商流量入口。

事件七：小红书“小红卡”本地生活会员服务暂停运营 战略重心转向内容优化

12月8日，小红书旗下本地生活会员业务“小红卡”团队发布公告，宣布该服务将于2026年1月1日起暂停试运营。此举标志着小红书在本地生活领域的一次重要调整，团队表示将阶段性集中资源，强化平台在本地生活内容影响力和交易工具方面的建设，旨在提升用户决策体验。

“小红卡”于2025年9月小红书第三届马路生活节期间正式上线试运营，定位为“精选吃喝玩乐一卡通”，年费设定为168元。该服务初期以上海、杭州、广州三座城市为试点，覆盖了数千家精选门店，为用户提供全店通用折扣、专属活动参与权等权益，试图通过“内容种草+会员折扣”模式构建消费闭环。然而，在不足百日的试运营期内，业务未能实现规模化拓展，始终局限于首批城市。

事件八：抖音电商持续发起“好看计划” 3.3万商家达人获优质内容流量激励

8月20日，抖音电商安全与信任中心发布公告称，自2025年4月启动“电商好看计划”以来，平台已有超3.3万个创作者和商家账号因内容符合“电商优质内容”标准成功入选。截至8月，共有49.6万条带货视频获得“电商好内容”流量激励，人均播放量提升6.17万。

抖音电商相关负责人表示，“好看计划”不仅是一种激励手段，更是对优质内容价值的再度强调，旨在推动商家和创作者基于真实体验、诚信带货，为用户提供真实、可信、实用的消费参考。与此同时，平台将持续加强对违规带货视频及直播的治理，依据规定采取下架内容、限制账号带货权限等严厉处置措施。

事件九： 京东物流与微博电商达成深度战略合作

4月15日，京东物流与微博电商宣布达成深度战略合作，双方将围绕物流服务展示、商家生态共建及用户体验升级展开全面协同。此次合作标志着京东物流进一步渗透社交电商生态，而微博电商则借助京东的供应链能力提升平台竞争力，共同探索“物流+社交”的新商业模式。

根据Deepseek查询获悉，此次合作聚焦三大核心领域，旨在打通社交电商的“流量-交易-履约”闭环。

事件十：B站上线“小店”业务 内容社区的电商突围战

1月20日消息，B站正在加码电商布局，把此前的商家后台管理平台“B站工房”升级为“B站小店”，并将在本周分批上线虚拟物品售卖交易服务，进一步丰富B站小店内销售的商品库。

此外，UP主主页的原带货“橱窗”也升级成为“小店”，用户可以通过小店直购或者跳转至淘宝等外部平台购买商品。进入小店后，用户可以看到UP主售卖的商品，商品会以双列瀑布流的形式进行展示，显示商品图片、名字、价格以及销量等信息，还可以看到新品、评价等信息。目前，B站小店开放入驻的商家类型为个人身份、个体工商户和公司企业，商家可通过申请入驻。

【小贴士】

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