(电子商务研究中心讯)　　由于当前上市公司主要从事的均是传统媒体,受新媒体的冲击较大,业务范围的限制也决定了这些公司基本上内生增长不大。在市盈率本身大大高于市场平均水平的状况下,投资该板块期待依靠内生增长而获得高收益的可能性不大。

　　新媒体总体可分为两类,一类是渠道新媒体,主要在渠道领域替代传统的渠道;另一方面是内容新媒体,以创新的内容取代传统媒介。在传统媒体发展出现困境之时,这类新媒体依旧保持了高速的成长态势,演绎一个又一个的资本市场神话。

　　渠道新媒体比较典型的是数字电视网络及户外媒体,相对传统的模拟电视渠道及报业渠道而言,其渠道新颖,可开发价值更高。我国当前的数字电视网络已达到一定的用户规模,具备开展增值业务的基础。从互联网发展经验看,一旦找到合适的“杀手级的应用”,网络价值增值潜力巨大。我国户外电子屏广告市场终端数量已达53.11万块,市场价值08年达65亿以上。

　　伴随液晶屏铺设渠道的进一步增加,对传统渠道的分流将进一步加剧,其市场潜力将进一步显现。

　　内容新媒体包括影视院线、互联网内容产业、动漫产业等;它们的盈利模式主要在于提供内容服务,而内容则可以通过多种渠道传播。伴随消费观念的变化,年轻一代已逐步回归影院,影院文化逐步升温。互联网是一个开放的平台,也正是由于其开放,铸就了互联网的繁荣,当前互联网的主要商业模式包括网络游戏、门户广告、电子商务等,由于用户基数的巨大,定位合理的内容公司发展十分“抢眼”。动漫产品本身有巨大的市场空间,而动漫产品的衍生产品市场空间更大,据估计,该产业至少存在几千亿的市场空间,而我国只是刚刚起步。

　　新媒体中,互联网内容产业应是推荐的首选,因为相对有线电视网和无线互联网而言,它是最为开放的平台,管制也最为宽松,实际用户基数最大,发展空间难看“天花板”。

　　A股上市公司中,涉及互联网内容产业的主要包括做电子商务的生意宝(002095,toocle.cm.cn)及投资做网络游戏的博瑞传播(600880),这两个领域均具有高成长空间,而他们在行业中都处于较小位置,各自都有新的发展策略。对生意宝而言,推广生意宝“小门户+联盟”策略,突破其成长的瓶颈;而对于博瑞传播的网游业务而言,《圣斗士OL》以及未来可能通过并购进入的新游戏是其发展的新一个飞跃。（来源:腾讯财经）