(电子商务研究中心讯) 北京时间10月13日晚间消息,据国外媒体今日报道,网络搜索广告公司Efficient Frontier发布报告称,按广告支出衡量,第三季度必应(Bing)搜索引擎的市场份额增至5.3%,第二季度为4.3%;按点击量衡量,当季必应市场份额增至4.8%,第二季度为4.1%。
该公司还表示,第三季度公司顾客的搜索广告支出环比增加了5%,但同步下滑了5%。
Efficient Frontier CEO大卫·卡恩斯泰德(David Karnstedt)说:“看起来市场状况正开始稳定。”他指出,各个领域的持稳步伐并不一致。举例来说,旅游广告支出同步下滑了39%,而其他广告领域的支出出现上述,零售广告支出增加2%,汽车广告支出增加6%,金融广告支出增长7%。
但卡恩斯泰德表示,更值得一提的是必应市场份额的持续增长。他说:“鉴于消费者行为并不会骤然改变,因此我认为必应的这一业绩相当出色。”
Efficient Frontier的报告显示,甚至在5月份必应推出之前,微软搜索广告就开始了增长,此后一直维持着增势。不过,近期公布的一些调查显示,必应市场份额在略有增长之后,上个月有所下滑。
卡恩斯泰德说:“必应推出之后,微软为此进行了大规模广告攻势,如今广告效应显然正在消退。但尽管如此,必应市场份额仍在增长,这是一个良好的迹象。”
在另外一项调查中,网络广告公司SearchIgnite和RBC Capital Markets公布,第三季度美国网络广告支出环比增长10%,与上年同期大体持平。
SearchIgnite的报道显示,必应获得的广告营收较上年同期增长了15%,而谷歌获得的广告营收增长了5%,雅虎获得的广告营收下滑了25%。按照广告支出衡量,谷歌的搜索广告市场份额仍然高达71%,占据着明显的优势。
高盛集团周一上调了对谷歌收益的预期,认为谷歌当季业绩会出现更多积极势头。高盛分析师詹姆斯·米切尔(James Mitchell)发布投资者报告说:“经过与广告机构的探讨,我们发现投向谷歌的广告支出自6月起持续增长,旅游、服装和家具广告的增长势头最为明显。”米切尔将谷歌目标股价从560美元上调至585美元,瑞银也将谷歌的目标股价从525美元上调至580美元。
卡恩斯泰德预计,较之竞争对手,假日购物季节将给谷歌带来更加明显的推动。他说:“第四季度是美国零售业务的传统旺季,这将给谷歌带来更为显著的提振,谷歌在零售广告领域占据着主导优势。而必应在旅游和金融广告领域占据着上风。” (来源:新浪科技)