(电子商务研究中心讯) 将首选某B2C购物网站进行网购的用户作为该B2C网站的主要用户群体。总体来看,18~30岁、大专学历、月收入501~3000元的用户是B2C购物网站主要的消费者,并且女性用户占优。对比分析B2C市场份额排名前四的购物网站首选用户特征,发现各B2C购物网站首选用户差异较为明显。
4.1.2.1性别
当当网、卓越网和红孩子的主要用户群中,女性用户远多于男性,尤其是红孩子,有82.6%的购买者是女性。京东商城的用户呈现男女对称分布状,这可能与京东商城主打数码产品有关。与其他B2C购物网站相比,其男性用户占比相对较高。
4.1.2.2年龄
在四家主要的B2C购物网站中,只有当当网有年龄在18岁以下的用户,这部分群体占到3.4%,该网站是B2C网站中用户群体偏年轻的网店。卓越网九成的用户年龄在18到30岁之间,用户群体年龄较为集中。红孩子的用户群体年龄偏大,30岁以上的用户占到30.4%。
4.1.2.3学历
当当、京东商城和红孩子购物网站拥有大专学历购物用户占比最多,分别占网站首选用户的44.4%、57.9%和39.1%。卓越网用户学历分布偏高,本科及以上学历用户占比最大,为39.1%,也是B2C网站中较高学历占比最大的网站。
4.1.2.4收入
在四家主要的B2C购物网站中,当当网和京东商城用户的月收入相对较低,大部分用户收入在501到3000元之间。卓越和红孩子高收入用户占比较高,其中,卓越网收入在3000元以上的网民占37.5%,红孩子月收入在3000元以上的用户占到34.8%。