(电子商务研究中心讯)     2010年5月9日，亚洲最大的网络零售商圈淘宝网正式发布《2009-2010年度中国网购婚庆用品报告》。此份报告时间跨度为一年，即2009年5月1日至2010年5月1日。

　　数据显示，从中国网购婚庆用品网店商家省份排行来看，浙江省婚庆商家在全国省份中成交额排名第一。其中金华、台州、杭州、温州等属于商家的集中区域。上海紧随其后，以18.17%占据第二位。而另一值得关注的数据表明，安徽、山西、云南等内陆省份成为婚庆类卖家增长最快的省份。这与各地域消费力的增长态势不谋而合。

　　网经社从淘宝网上发现，除了符合各地民俗的婚庆用品，还有不少创意产品，比如请帖，淘宝上有很多制成机票、火车票、演出票、门票等等创意请帖，很受新人欢迎。据买家小李回忆说，“结婚的时候，我们的机票请帖把亲友们都吓了一跳，成为我们婚礼前非常有意思的小插曲。”

        如今，结婚成本高已经是社会的普遍现象，与此同时，强调理性消费的“淘婚”一族也渐成气候。所谓“淘婚族”，即指通过网购婚庆用品，搞定终身大事的年轻人。

        当“剩男”、“剩女”成为流行词汇，相亲节目的出现频率越来越高，报告数据同样显示，晚婚已经是现今大多数年轻人的共性。一般来说，男方过二十五岁，女方过二十三岁即属于晚婚。而从一年来中国网购婚庆用品的买家年龄来看，近一半的买家年龄在25-29岁之间。30-34岁的买家21%，紧随其后。也就是说，86%的婚庆买家属于晚婚。其中，30岁以上买家占到总比例的37%（见图4）。

        此外，报告数据证明，女性显然比男性更盼望一场完美的婚礼，更多女性选择在操办婚礼时亲力亲为。婚庆用品的购买者性别显示，女性比男性高出5%（见图5）。而报告的另一数据证明，新人对于婚礼的美好期望总是和婚纱连接在一起的。从中国网购婚庆用品热搜关键词来看，婚纱成日均搜索最高关键词。而礼服、婚鞋、晚装等相关搜索占到TOP10热搜关键词的四位。毕竟，每个女性都希望婚礼上的自己成为一生最美丽的回忆。而婚纱的作用是至关重要的（见图6）。

　　红妆喜铺是淘宝上一家四皇冠婚庆类店铺，2009年，他们将自己的店铺从上海迁到了安徽。“我们原来一直在上海做，09年，公司考虑到运输成本的问题搬到了安徽总部，更接近生产源，同时发货邮费比上海的同城还要便宜，时效性差不多。这样无形给顾客提供了更多的实惠。”

　　网上卖的最好的婚庆产品都有哪些？请帖、红包、签名册、喜糖盒这些需求庞大的必备用品名列前茅。红妆喜铺的店主介绍，“同样是糖盒，各地的习俗也是不同的。比如，东北地区喜欢用大号糖盒，因为他们有习俗送烟与糖混装，上海地区比较偏爱小糖盒，糖的质量高，数量少。闽广人喜欢从数字讨彩头，送出去的糖可能是8粒或是其他吉利的数字。而北京、天津的买家更关注包装的高档与否。”

        而孔明灯也成为年轻人婚礼的大热门，比气球、蜡烛、焰火、礼花、冷焰火等渲染浪漫气氛的产品更为畅销。淘宝网上的孔明灯卖家介绍，“孔明灯能寄予新人对于新生活的愿望，成为爱情的美好见证。”（编选：网经社 云马）