(电子商务研究中心讯)　　昨天，记者从淘宝得到证实，本周四，淘宝商城(www.tmall.com)百余家知名品牌将联手推出全场五折大促销活动，涵盖服装、鞋包、运动、美容、家居家纺、数码电器等各个垂直行业，囊括了ochirly欧时力、杰克琼斯、百丽、ONLY、阿迪达斯、波司登、九牧王、迪士尼、诺基亚、博洋家纺等众多热门品牌。甚至，连ipad、iPhone等现在红得发紫的3C人气明星也来凑热闹，在11月11日光棍节当天指定时段进行5折促销。也就是说，届时ipad折后的价格甚至不到2000元。这也可能是国内目前为止最大规模的跨行业促销。就在不久前，淘宝宣布淘宝商城启用独立域名和细分垂直化战略，并将在3个月内投入2亿元，用于淘宝商城的推广。

　　为什么选择光棍节作为淘宝商城推广的重要节点？“在传统商场看来，光棍节的营销价值并不大。但放在网上，在众多极具活力和娱乐精神的网民的参与下，光棍节的商业价值很容易被释放出来，甚至效应还会被放大。去年‘光棍节’促销的爆棚让很多品牌记忆犹新。因此，今年这些品牌在库存、客服等各方面都做足了准备，计划让数百个新款在当天分时段上架。”淘宝的相关负责人表示。她同时透露，这两年操作下来，光棍节促销已经成为淘宝商城每年最为经典的促销活动，也是目前业界独一无二的以“光棍”为主打概念的促销活动。去年的淘宝商城“光棍节”五折促销活动，当天有四个店面销售额突破百万元，仅杰克琼斯一个店就创下了500万元的单店销售记录。

　　除了100多个品牌全场5折促销活动，淘宝商城上不少商家还推出了光棍节创意产品。比如一款叫“男朋友”的枕头，在传统枕头的基础上延伸出一截，类似一位男士弯曲的手臂，号称能让单身女性感受虚拟男友的臂膀。而批发光棍证书，一张只需要几毛钱。

　　“网购消费者与传统实体店的消费有着不同的习惯和心理，网购本身也有自己的特色和优势。淘宝商城‘光棍节’促销的成功案例，代表着网购特有的促销‘节日’已经成型。也从侧面说明网购作为一个独立而强大的消费渠道，正在被越来越多的消费者所接受。”杭州市电子商务协会相关人士分析说。（来源：每日商报 姚建芳 郭雪红）