(电子商务研究中心讯)　　【摘要】：2012年8月15日网经社分析师莫岱青在接受《扬子晚报》就“电商大规模价格战”采访时表示：不是所有供货商都能在价格战中坚持到最后的。

　　数据说话

　　一淘网的监测数据则显示

　　京东近50件商品涨幅从30%-100%不等

　　一淘网的监测数据则显示，京东在14日晚上有近50件商品悄悄涨价，价格涨幅从30%到100%不等，位列商家“悄悄涨价”排行榜榜首。

　　与此同时，“约架”声音最响的京东与苏宁易购两家的大家电类商品价格下降并不明显，截至昨下午15时30分，在一淘网大家电比价擂台上所列的6家电商的低价排行榜中，京东一直在第4位徘徊，只是一度进入过第三位，而苏宁易购更落至第六位。　　　　

　　据财新网

　　网友质疑电商“直降”产品已“无货”

　　记者暗访发现：一些“直降”产品已更换

　　昨天上午9点半，扬子晚报记者登录这三家电商官网时发现，目前三巨头价格比拼的项目主要集中在空调、冰箱、电视、洗衣机、热水器、抽油烟机等类型的家电。记者从一淘网提供的比价数据上发现，率先发起价格战的“京东商城”目前并未占据价格优势，三巨头各在部分家电价格上占有优势。然而到昨天上午10点左右，三家电商官网的不少主页面显示的“直降”产品都已经显示“无货”状态。对此，有不少网友开始质疑，这场电商价格战，俨然演变成了一场自导自演的圈套！不仅是没货，一些货品还被网友比价后发现其晒出的价格并不便宜。

　　一位网友向记者表示，趁着三家电商大打价格战，原本她想获点“渔翁之利”打算在当天购入一台心仪已久的htc手机，然而在比价后发现，“当天亚马逊的标价是2199元，京东标价2199元，苏宁是2099元，国美的价格也基本上差不多。”此外，一些“眼尖”的网友还贴图指出，14日晚，京东在夜间暗自提售价，被大批网友痛骂无耻。记者在网友的截图中看到，一台售价9799元的夏普电视机，被改为了13999元。记者注意到，从昨天上午12点开始，当记者再次打开三家电商官网时发现，一些页面上的直降产品已经进行更换，部分产品显示“有现货”。

　　供货商声音

　　价格战背后是对供应商货款的挤占

　　TCL：电商照搬线下欠款模式

　　TCL集团董事长李东生指出，目前电器销售渠道正在发生变革，对行业产生了重大的影响。在电商价格战疯狂上演的背后，是电商加大对供应商货款的挤占。

　　海尔：海尔官方称未对外宣布停止与京东合作

　　新浪财经自海尔电器新闻处获悉，关于停止与京东合作一事不是从海尔官方发出来的，目前正在内部进一步核实情况。

　　小米手机：小米一代降价至1299元

　　在京东、苏宁、国美大打价格战之际，小米科技董事长雷军顺势营销，将小米一代手机价格从1999元下降到1299元，并且过去两周在小米官网购买过的用户也将得到700元的现金劵。

　　供货商变“供货伤”？

　　北京市电子商务协会秘书长林亚认为，供货商压力肯定更大，如果供货商支持不住了，这种促销也就自然停止了。网经社分析师莫岱青表示，不是所有的供货商都能坚持到最后。综合

　　众网络企业：不劝架忙“蹭架”

　　8月14日，苏宁易购与京东商城在新浪微博上“约架”后，众多企业不仅没有“劝架”，还纷纷借势“蹭架”，坐收渔翁之利。一淘网围绕电商大战设立排行榜，称据一淘网监测，8月15日9:00与8月14日大家电商品整体数据对比显示：京东很坑爹，言行不一，平均涨幅为3.8%，平均涨241元；苏宁很认真，苏宁大家电整体平均降幅为-3.1%，平均降130元。虽然不知这一监测是否真实，但还是吸引了很多眼球。东方财富网、3W咖啡、优米网、58同城等企业也在“消费热点”，短时间之内获得了大量关注。

　　东方财富网CEO通过微博宣布旗下网站申购或赎回基金手续费“一定全国最低”；优米网顺势推出刘强东自传书籍等。实习生杜雨泽

　　价格战之4问

　　1价格战“烧”的是谁的钱？

　　供应商的！电商都是“活雷锋”

　　除了在内部备战，刘强东也紧急和供货商约谈，希望供货商能够提供返利。这其实是一种毛利保护，按照刘强东的计算，这场价格战里，有三分之二的资金都由供货商出。据他透露，有三分之一的供货商表示反对，而剩余三分之一供货商则表示支持。这些反对的供货商大多是一些国外品牌，如三星、索尼、夏普等。刘强东表示，此前说京东商城不会在2013年内IPO，并不意味着京东将在2013年IPO。他表示，京东将在2013年开始考虑上市事宜。此前有消息称，京东商城今年7月曾计划冲刺IPO，但目前已将该时间点推迟至明年。刘强东还透露其账上有87亿现金，并且表示投资者都支持他们打价格战，当然刘强东也认识到“短时间赔本不可避免”，但“不管需要多少钱，总会有股东给的”。

　　对于消费者来说，电商都是活雷锋。它们烧着PE、VC的钱，其中不乏海外资金，惠及中国消费者。像京东商城就有老虎基金、红杉、KPCB等外资机构；而当当网在美国上市，等于圈美元来中国烧。一位业内人士估算，2011年电商大约“补贴”了中国消费者一两百亿元。综合

　　2为什么供货商站队不同？

　　供货商长期受到国美苏宁实体店“欺压”？

　　刘强东给出的逻辑是，供货商长期受到国美苏宁实体店“欺压”：比如每年实体店都会有装修，而店面装修费用都是供货商出。另外还有供货商的展品及损耗，对供货商来说都是每年无法回避的成本。“没有供货商希望国美和苏宁把京东弄死，因为我们是一个中间平衡的力量。”刘强东说，现在没有任何供货商敢从苏宁国美撤出，而如果京东销售规模达到1000亿，这就是有可能实现的事情了。“我们大了，家电商实际上更有话语权。”

　　电商行业持续的价格战，虽然是欢乐了消费者以及围观人士，但却让许多电商企业苦不堪言，而动辄发动价格战的刘强东就被定义为“无底线”。刘强东却拿沃尔玛的例子为自己辩驳，“价格战并不是中国特有的，沃尔玛打了60多年，靠的就是价格战。”他认为效率、合作资源、现金流情况、投资人耐心等因素都可能决定双方胜负。刘强东坦言，京东在与国美、苏宁进货成本上会有差距，但相差幅度不超过3%。“但我的成本比他们低。”刘强东透露，国美苏宁的大家电成本是22%左右，而京东是6%，“他们综合毛利率是19%，而京东不需要10%的毛利率就能获利。”综合

　　3对消费者市场有何影响？

　　短期看似消费者得利，长期扰乱市场秩序

　　对外经贸大学公共管理学院副教授李长安博士：电商大战，实体企业很受伤：大家都知道“渠道为王”，现在京东、苏宁和国美掀起的这场三国血战，表面上看起来是渠道商不顾血本的恶性竞争，实际上最后受伤的可能就是供货的实体企业。在渠道寡头垄断的情形下，实体企业一直是处于被压迫的微利地位。如今电商恶性竞争一旦形成，难免将损失向实体经济转移。

　　经济学者连鹏：国美、京东、苏宁上演电商三国杀。不打价值战，只有价格战，只能说明缺乏核心竞争力。这种毫无节制的价格战，看似消费者得利，实际扰乱市场秩序——现在降价，前几天买冰箱的消费者是否服气？大家都等更低价都观望，销量仍上不去。价格重要，但唯有更好的产品和服务，才能获取忠实客户，才能永续经营。 综合

　　4监管部门持何态度？

　　据第一财经日报、经济之声报道，商务部将在今天新闻例会中针对京东和苏宁价格战表态；另外其援引监管部门话称，京东和苏宁不属于恶性竞争，监管部门也在关注这场价格战，但不会采取行动和措施。

　　昨日，省物价局在通报全省明码实价工作推进情况时表示，他们也关注到了京东和苏宁的这场价格战，目前还看不出恶性竞争和违反价格法的一些动作，暂不会采取什么行动和措施。省物价局相关负责人表示，京东的行为虽然表面上看来是在比价、看价，实际上就是一种竞争行为。但按照国家规定，恶性竞争需满足两个条件，一是在市场上具有垄断支配地位；二是，低成本倾销。“像不得低于成本价格倾销，是有规定的，要考虑持续性，对竞争的损害程度，目前还无法判断是否违法，要看他们下面的操作行为了。”物价局还表示，如果真存在恶性竞争，也得靠企业之间举报，因为消费者不可能知道进价，也无法判断是否属于恶性竞争。“物价部门一般不会干预企业之间的经营活动，只有接到举报之后才会调查。”(来源：扬子晚报 文/王赟)