(电子商务研究中心讯)　　【摘要】2012年8月16日网经社分析师莫岱青在接受《扬州网》就“电商大规模价格战”采访时表示：市场竞争激烈，而以家电见长的京东更是不断受到来自对手的压力。“在型号相同、质量相同的情况下，唯一吸引消费者的就只有价格了。”此外，当前经济增长放缓，大家电厂商也需要刺激扩大内需消费，需要换季清理库存，此时打价格战算抓住了时机。

　　8月17日讯最近几天，电商价格战成为各大媒体关注的焦点。如何看待这场电商之间的“火拼”？扬州电商该如何应对愈演愈烈的价格战？昨天，记者连线采访了网经社分析师莫岱青和知名网购维权专家姚建芳。

　　为何“硝烟”四起？

　　说穿了就两字：市场！

　　“京东、苏宁与国美之间的这场‘战争’的原因最主要的还是争夺市场份额。”莫岱青认为，“网络零售市场竞争激烈，各大电商都希望稳固自身地位，在市场上占据优势。通过价格战，电商可扩大市场份额，挤压对手与中小电商的生存空间，消灭潜在对手”。

　　“截至今年6月，中国B2C网络购物市场排名第一的是天猫商城，第二是京东商城，第三是腾讯B2C，接下来是苏宁易购等。”莫岱青说，市场竞争激烈，而以家电见长的京东更是不断受到来自对手的压力。“在型号相同、质量相同的情况下，唯一吸引消费者的就只有价格了。”此外，当前经济增长放缓，大家电厂商也需要刺激扩大内需消费，需要换季清理库存，此时打价格战算抓住了时机。

　　“大战”影响几何？

　　电商或进入“洗牌期”

　　一场电商价格大战吸引了众多旁观者，也引来了业内对行业发展的探讨。“不管是不是噱头，价格战都不会到此为止。”莫岱青认为，在价格战持续的过程当中，一些中小电商的生存空间会被缩小，有些中小电商无法承受这样的压力时，便会被淘汰，行业发展到一定程度，洗牌是在所难免的。

　　“此外，不是所有供货商都能坚持到最后，海尔与京东划线就是最好例证。”莫岱青说，电商价格战，已影响到家电产品在线下原本就有些混乱的价格体系，线上促销的成本最终还是向供应商转嫁，甚至一些电商还加大对供应商货款的挤占。“价格战没有底线，如果传统零售企业迎战，对自身盈利的冲击是必然的。而且价格战在短期内无法结束，很多B2C大型电商盈利时间点将会后延。”

　　扬城电商该咋办？

　　赢得市场要靠“价值战”

　　随着电子商务的发展，扬州本土电商也积极试水，汇银家电等也建立了自己的电商平台。面对这场战争，扬州电商该咋办？

　　“扬州本土的电商企业应该在价值上多下功夫。”姚建芳说，随着网购模式的成熟，电商企业更应该从价格战转向“价值战”，从商品价格、商品质量、物流快递、售后服务等全方位提升用户体验，扩大市场份额。她建议扬州电商如果要打价格战，应该同时做好以下方面：一是勿挑起恶性竞争，要如实宣传，注重产品质量，加强服务质量，注意用户体验；二是价格战中也要注意差异化，不要千篇一律；三是把诚信放在重要位置。默然朱东

　　动态

　　苏宁国美实体店加入降价潮

　　苏宁、国美、京东的价格战昨天进入了第二天。国美副总裁何阳青表示，从今天开始，国美1700多家门店还将保持线上线下一个价。这一表态直接将“战火”烧到了线下包括扬州在内的实体店。

　　“我们今天将开始逐步调价。”扬州国美电器力宝店店长丁国林说，目前很多家电的价格已调至国美“网购价”。而扬城另一家电巨头苏宁电器，也将举办大力度的促销活动——全品团购，场内所有品类商品8—9折。虽然苏宁相关负责人表示，这次促销活动并非针对此次“线上大战”，但还是不免让人浮想联翩。

　　京东、苏宁和国美，谁将胜出很难说清，不过参与的各方都成功吸引了眼球。截至15日18时，苏宁易购网站访客数比去年同期增长了近10倍，整体销售规模同比增长了10倍。(来源：扬州网)