(电子商务研究中心讯)　　2012年10月13日下午，浙大紫金港EMBA开课。网经社主任曹磊作为受邀讲师发表演讲。

　　据了解，曹磊此次演讲主要从四个角度：电子商务行业数据篇、细分市场篇、发展趋势篇、法律法规篇深刻剖析企业电子商务发展趋势与实施渠道。

中国电子商务十五年六阶段与标志性事件

　　在电子商务行业数据篇上，曹磊表示：2011年中国电子商务市场交易额达6万亿元，同比增长33%。2011年底，电子商务各类模式B2B、B2C、C2C、网络团购网站总数达35159家。截止2011年底，电子商务服务企业直接从业人员超过180万人。目前由电子商务间接带动的就业人数，已超过1350万人。回顾中国电子商务15年发展，曹磊从政策、投资、人才、技术、物流、支付、创业、税收等环境对中国电子商务发展环境做出分析。他指出中国已经成为一个重要的互联网市场，其成熟用户不断增加，现阶段是中国电子商务发展的黄金时期。

　　会上，曹磊强调电子商务的本质是对流通链的一次重构，是对产业链的一次优化，是对价值链的一次重组。他详细介绍了中国B2B市场发展特征、B2B八类典型商业模式，并用中国服装网、金银岛、阿里巴巴三个典型案例指出中国B2B市场发展的十大趋势。

　　据悉，在细分市场篇上，曹磊指出中国B2C具备三种典型商业模式：制造商模式、渠道商模式以及服务商模式。他表示生活服务电子商务是创业和投资的下一个洼地。曹磊指出中国网络零售市场发展具备六个特征：传统零售企业“触网”加速、电商一体化趋势加强，呈相互渗透融合趋势、电商企业与社会化媒体的融合、网络零售企业的竞争将从产品转移到服务上、B2C企业供应链管理亟需加强控制、网络零售市场趋于规范化、比价购物与移动电子商务盛行。

　　企业发展电子商务已经是大势所趋，曹磊指出传统企业开展B2C电子商务具备资源上的优势，同时企业触电可以扩大销售渠道增长、强化品牌认知、顺应市场变化、维护品牌形象等。他表示传统企业可以从四步骤做电商：广撒网、收入指标科学、重视市场推广、市场化运营。

传统企业电子商务的渠道

　　据悉，会上，曹磊以服装为例对传统企业电子商务的渠道进行剖析。他还介绍了福州泉州传统品牌鞋企网上销售渠道占比，以及银泰网的运营、营销等模式。同时，曹磊还总结了传统企业涉足网络零售业务“十问”，包括：目的、战略、盈利、路线、流程、渠道、外包、团队、时机、ROI。

　　据了解，曹磊表示中国电子商务的发展趋势将为3D化、外贸小额化、网货定制化、支付多样化、媒体社会化、用户体验为王、平台开放化、业务百货化、分销网络化、终端移动化、产业链下游延伸化并对每个趋势做了详细解析。

　　在法律法规篇上，曹磊强调了电商企业不能碰：假冒注册商标罪(非法经营数额在五万元以上或者违法所得数额在三万元以上的)、销售假冒注册商标的商品罪、非法制造或者销售非法制造注册商标标识罪、侵犯著作权罪、销售侵权复制品罪、假冒专利罪、侵犯商业秘密罪等七条红线。同时还讲解了如何辨别电商网站是否涉嫌传销。他指出电子商务环境下企业应该注重法律风险的防范。

　　据悉，此次的演讲受到与会者的一致好评。参会者纷纷表示聘请电子商务研究专家授课具备实战性，能有效帮助他们发展电子商务。