(电子商务研究中心讯)　　此前，BusinessInsider的BI Intelligence曾发表了一份含金量十足的美国互联网趋势报告。近日，他们又发布了一份专注于移动(mobile)及社交网络(social networking)的报告《Social and Mobile》。该报告来自9月27日BusinessInsider主办的Social Media ROI大会上，其中披露的数据及事实都十分耐人寻味。

　　移动、社交势不可挡，商业化进程长途漫漫

　　•去年，全球智能手机销量超过了PC。BI预测在未来几年，平板电脑的销量也会超过PC。

　　•来自移动端的流量已经占据全球总流量的12%。

　　•截至2012年3月，人们每个月花在移动网页以及应用上的总时间已经超过了1200亿分钟。一年之前，这个数字还不到600亿分钟。

　　•2011年到2012年间，美国的智能手机占有率从35%上升至46%，功能手机从48%下降到41%，无手机的人群比例为12%。

　　•2012年1月，来自Nielsen的数据显示，智能手机的渗透率(普及率)在年轻高收入人群中最高。

　　•在美国，“社交”元素在手机使用中的占有率在不断攀升，其中社交网络及博客方面的使用比重增加了两成，逼近40%。

　　•2011年12月的数据，人们每天使用Apps的时间为94分钟，浏览移动网页的时间为72分钟。

　　•在人们使用的Apps，游戏以及社交网络占了最大比重。来自Flurry的数据，2012年第一季度，人们每天花在游戏以及社交网络应用上的时间各为24分钟。

　　•Facebook的移动用户约为5亿(注：最新数据显示已经超过6亿)，Twitter的过半流量来自移动端，纯移动应用Instagram在两年内突破了1亿用户量。

　　•交流是人们使用移动设备上社交网络的最重要需求，而且，他们很喜欢用手机拍照以及接收资讯。

　　•但人们很少(32%)真正去点击移动社交网络上的广告，移动端的“货币化”进程仍旧长途漫漫。

　　•移动端的CPM要远远低于桌面端(3.5美元和0.75美元)。智能手机用户对“突兀的广告”很不感冒。智能手机上的广告收效甚微。总之，移动端的广告收入仍旧只有冰山一角。

　　移动商业如何靠谱？

　　移动端如何进行商业运作？有一种理论认为：只要利用好手机的定位功能，让用户通过“签到”或者“许可”的方式分享自己的位置，商家就可以在用户靠近的时候推送优惠券。然而这种基于位置的优惠券模式却收效不佳。只有36%的用户会使用商家提供的优惠券。

　　原因何在？因为这并不是人们平时习惯消费的方式。很少消费者会只因为折扣而走进一家商店，相反，商店里销售的东西需要足够吸引，或者他们正好在那个时间寻找你所要广告的产品。另外一种“签到”的思路似乎也无法成为主流。从数据来看，美国各个年龄层(18-29岁，30-49岁和50岁以上)人群使用签到服务的比例都在25%以下。

　　电商没有从社交网络那里得到太多助力。电商的总流量里，来自Facebook以及Twitter的总流量仅占比0.52%。

　　BusinessInsider认为“纯正的”(Native)移动广告才真正可行，比如Facebook在移动端推出的Sponsored Stories，Twitter的广告推(Promoted Tweet)。这两者有个共同特点，都可以被广泛传播(highly sharable)。

　　另外，BI指出情景化(除了地理位置，根据用户的爱好，兴趣等属性)的推荐也是可行的模式。在这种模式下，商家在用户允许的情况下推送信息，并且这类信息应当不频繁，与用户高度相关。此外，这种模式更适用于提供服务的商家，并且这种服务能够引导用户直接在智能手机上消费。

　　领跑的三辆马车及潜在的赢家

　　•Facebook：5亿以上的移动用户，“无敌”的移动用户参与度(mobile engagement)；但缺少有效的位置数据，对Instagram及Glancee等公司的收购或许会有所帮助。

　　•Twitter：60%以上的流量来自移动端，产品以及广告平台都很“移动”，用户的Tweets透露了很多信息。

　　•Google：有非常好的资产组合，在广告的相关性方面世界领先，拥有最普及(popular)的移动财产和服务；但在社交网络的数据上，Google有巨大的劣势。而在谈及谁有可能拿到“胜利之匙”时，这份报告给出的名单有Foursquare，Pinterest，Groupon，LivingSocial，苹果(Apple)，Microsoft以及Path等新创公司。(来源:爱范儿 编选：网经社）