(电子商务研究中心讯)　　市场运作很难。所有多平台化的公司，都会遇到经典的鸡与鸡蛋问题：若没有卖家和买家，技术是没有价值的，买家和卖家都是必不可少的。因此，建立一个市场更像是同时建立两家独立，却又互相依赖的公司。

　　交易型平台的市场业务是否能成功，有三个决定性因素：

　　流动性或临界量

　　流动性，指的是当一个市场有着最少的生产者和顾客时，依然有高期望发生交易的状态。临界量，指的是当市场中有足够多的供应和需求时，开始引发交易的状态。市场的生命线(和其他所有平台业务的生命线)就是流动性。

　　在一定的时期内，应该注意的重要指标，就是供应量引发的交易数量。这可以作为市场效率的一个指标。你的目的并不是让很多卖家和顾客进行注册，而是要产生真正的效益。而这个指标的具体观察周期取决于你的产品种类。比如，AirBnB供应速度就应该比房地产交易市场更快。当然，在同一个产品种类下，观察周期取决于单笔交易额的大小。比如Fiverr和oDesk虽然都是工作在线外包平台，但Fiverr流通量更大，就是因为单笔交易额更小。

　　为了获得流动性，市场还需解决鸡与鸡蛋问题，使买家和卖家达到平衡。很多商家会用一些策略规避这个问题，包括建立单用户效用，引入代理供应商，或者搭载其他平台。

　　搜索匹配度：产品/服务的管理

　　用户访问一个市场时，有着很高的交易意图，想更快速的找到自己需要的东西。在这方面，交易型平台比婚恋平台更困难。AirBnB或Yelp的用户有更具体的意图。因此，平台的搜索算法和导航的直观程度，直接决定着平台价值。相比之下，Pinterest的用户只是想打发时间，从平台上获取一些信息，因此，他们只需要不停的滚动页面。

　　搜索和匹配的效率对市场的获取是非常重要的。搜索首页即可让用户找到商品的比例是一个很好的指标。同时，也可以通过一次操作所用的点击数来作为指标。

　　信任：参与者的信誉管理

　　对于一个有风险的交易市场来说，建立信任机制是相当重要的。AirBnB就是一个高风险的交易市场，它的成功与它管理参与各方的能力密不可分。AirBnB允许房东和旅行者查看对方的评价，以便双方了解对方过去的交易记录。同时，AirBnB还用其他措施来建立信任，包括用照片展示房子的真实情况。这也是AirBnB能够挑战CraigsList的一个重要因素，后者从来没为参与者建立过强大的管理系统。

　　当主流顾客越来越多时，专注于信任指标是非常关键的一步。尽管很多人会因为好奇，而使用一些新的交易平台。但打开一个更大的市场需要的是一个完善的信任与信誉管理系统。

　　并不太重要的：

　　不像是婚恋网站，在交易型平台中，用户界面和设计反而并不是那么重要。在市场中，搜索和交易/互动应该要尽可能的直观。外观和设计纯粹只是加分因素。不像社交网络，一个网络市场的用户和交易并不会费很多时间去和用户界面打交道。因此，不像上述的三个因素，UI并不起决定性作用。

　　总而言之，如果想让交易型平台赢得市场：

　　1.关注流动性，而不仅仅是用户数量增长率。

　　2.在超过临界量时，密切关注搜索匹配效率。

　　3.当用户开始增多时，确保整个信任机制还在正常运作。（文/Sangeet Paul Choudary 编选：网经社）