(电子商务研究中心讯)　　导航网站已经不在是简单的网址堆积，内容导航已向门户网发起挑战。

　　导航网站作为结构简单、面向普通上网群众的产品，很难进入喜欢新奇酷炫的极客们的法眼。当在极客公园主办的“极客公开课•走进360”活动中，主持人问现场观众有多少人使用导航产品时，现场举手的不多，也不知道举手的是不是误认为问的是地图导航。

　　向门户转型的改变

　　360导航的内容频道

    360导航的这次改变以“一个主页，整个世界。”为宣传语，其目的相当明显。新版的360导航以一个统一的导航栏突出了“七大内容频道”，分别为“我的主页(原网址导航)”、“新闻头条”、“影视大全”、“小说大全”、“小游戏”、“旅游度假”、“正品购物”、“手机应用”。统一的导航栏一方面解决了之前在360导航旗下各产品间导航混乱的问题，另一方面无疑就是使之前的内容频道更清晰突出。360导航的七大内容频道可谓概括了一般网民网络生活的方方面面，俨然就是上网门户。

　　360导航的这次改版可以强化内容频道的地位，还在于这些内容频道本身做的就不错。比如360影视具备个性化推荐功能使其可以替代相似的影视兴趣网站，而360旅游则在视觉设计上能激发用户旅游的渴望。

　　hao123的内容标签

    hao123的改版同样突出内容导航的价值，在原只有网址导航的区域加入了“电视剧”、“电影”、“头条”、“娱乐”、“军事”、“小游戏”以及包括“网址”在内一共七个标签。覆盖的类别没有360导航广，但这种标签的方式可以省去用户跳转网页的时间。

　　hao123专门针对iPad的优化版，同样有非常方便的切换内容的导航栏。hao123的iPad版提供了“网址导航”、“影视”、“新闻美图”、“购物逛街”、“iPad专区”、“百事通(小工具)”这些内容入口，对于不会使用应用商店、不熟悉平板世界的新手太实用了。此外，平板虽然是App的世界，但内容重组的价值依然在。内容导航也相当于应用内搜索的作用，比如看视频的需求，即使你装了几乎所有的视频客户端，依然需要可以聚合、推荐网络上视频内容的导航服务对信息重组，方便选择。

　　不管hao123和360导航采取什么样的方式突出内容频道的导航功能，两者都反映了导航类网站可以成为真正的网络资源的门户入口。

　　成为门户的价值

　　导航网站本身就是作为上网主页而设计，它所做的就是为用户所需的网络资讯提供访问路径。路径正确与否和路径长短是决定导航功能好坏的关键。一个搜索框和常访问网站的链接是这类产品的基本结构，包括几乎所有的主流浏览器的空白标签页也是这样的格局。但搜索存在选择合适关键词和筛选结果的成本，网站链接依然不能减少用户获取内容的时间。因此，从网址到内容，直接提供一部分大众化的内容，或具备基于用户行为的智能推荐都可以减少用户获取所需内容的路径。这种内容门户，自然成为广大网民喜闻乐见的形式。

　　门户的流量价值对导航网站而言自然不必多说。页面广告、流量分成都是常见的盈利模式。但基于用户行为而智能推荐网站、内容的方式，除了利于用户获取内容外，是否又有大数据分析的价值？

　　导航网站所汇集的网络内容，远远大于单纯的门户网。通过内容导航反映的用户偏好数据，更有助迎合大众口味的内容产出。此外，由于国内在视频、团购、应用市场等许多领域存在激烈的竞争，导致这些领域都没有一家网站可以提供足够的用户数据分析用户行为，这也给内容导航网站提供机会。

　　hao123和360导航都已经开始做基于用户点击行为的网站推荐尝试，简单的门户导航，一样可以成为数据之王。

　　结语导航网站已经不在只是简单的网站链接堆积所能形容的，它实际上和现在的搜索引擎都在解决同样的难题，如何帮助用户更快、更准的获得所需的内容，甚至可以说搜索和导航实为一体。微软的必应，在每日背景图片加入诱发搜索的磁块以及热点新闻图片推荐，不就是融入了导航的元素？

　　虽然导航的内容主要面对的是主流大众，很难照顾到长尾群体。但在还没有真正能直接猜出你心思的智能推荐出现前，建立自己的导航网站帐号，按照内容导航提供的内容分门别类的筛选，慢慢培养其推荐系统，也许是最简单的方式。

　　你会将内容导航网站设为你上网消遣的门户吗？ （来源：互联网分析沙龙 编选：网经社）