(电子商务研究中心讯) 2010年初,团购网火热起来,仅3月就涌现出一批团购网站,如美团网、拉手网、满座网等等。这些团购网基本都是依据美国Groupon的模式,每天在某一地区只推一款折扣产品,限时限量组团购物。其实,随着电子商务和网络社区的发展,网民自发的组团网购已经悄然成风,一些B2C、C2C以及门户网站论坛也有部分涉足,篱笆网、六团网等等网站已经初具规模。在当前的网购市场发展现状下,专门的团购网有什么发展优势呢?
一、中国网购生活化趋势产生团购用户需求
新上线的团购网推出的折扣商品主要是生活用品和休闲服务,且保持每日一新的折扣产品,要组团成功则需要相应的用户需求作为保障。据CNNIC《2009年网络购物市场研究报告》显示,目前网络购物的生活化趋势明显。2009年上半年服装家居饰品稳坐网购用户数首位,占比61.5%。2009年网络购物市场交易总额占社会商品零售总额的2%。网购物品的生活化和网购行为的日常化是团购网发展的基础。
二、一线城市网购高渗透是区域化组团模式的基础
团购网通常以一个城市为基点,将城市区域内的用户作为一个群体,推出折扣商品进行组团,这需要一定区域内较高的网络购物渗透率。虽然目前全国网络购物渗透率还不高,但是一线城市网购渗透率已经迅速攀升。据2009年的调查数据,北京、上海、广州等地的网购渗透率都在35%以上,北京和上海已经达到了50%以上,一线城市已经具备良好的网购用户聚集基础。同时,随着二三线城市网络购物市场的迅速发展,网络购物也在不断从一线城市向二、三线城市发展。
三、WEB2.0应用繁荣发展提供团购网天然营销平台
2009年社交网站、微博应用发展炙手可热,这些Web2.0应用是团购网营销的良好平台。目前美团网、拉手网等团购网站已经开通新浪微薄,随时发布团购信息,并且与用户进行互动。同时,还通过分享到即时通信、社交网站以及社区等进行宣传。大众点评类网站也可能成为团购的宣传平台,如对热门商户的当日团购信息进行发布,吸引用户通过查询直接参团。
上述是从行业背景看中国团购网的发展优势,从团购网自身的运营特点上看,其又有什么优劣呢?且听下回分解。(编选:网经社文/中国互联网络信息中心分析师 孟凡新)