(电子商务研究中心讯) 前几天艾瑞发布了中国网购市场的报告，报告有两个关注点：一是电商格局进一步分化，而是B2C进一步蚕食C2C。
在这个饼图中，艾瑞发布的是B2C市场份额，包含自营和平台两部分。如果只算自营B2C，天猫的市场份额为零，因为天猫没有仓储、物流、货品，只做平台。
这份报告的看点，至少有下面几个：
1、京东称霸，后来难撼。
加进天猫，京东的市场份额也达到了17.5%，如果按照艾瑞发布的三季度1662亿的B2C市场份额，京东的交易额约为290亿元。注意，290亿元只是三季度。加上四季度为传统的电商旺季，还有双11等节日的刺激，四季度的交易额将是大平台的高峰。不出意外的话，京东的2013年交易额(GMV+POP)约为1000亿元。不管是后来的易迅还是苏宁易购，想要在体量上超越京东，几乎是难以完成的任务。
2、唯品会冲击前五。
不管是闪购市场乃至整个电商，唯品会都是不可忽视的一个。成功上市后，唯品会扩张的步伐一直在加快。并且运营能力也有目共睹。在Q2财报中，唯品会的毛利率已经上升至23.5%，而运营成本占总营收是下降的。说明唯品会虽然广告的投放力度加大，但营销是良性的。目前唯品会每天的订单量已经稳定在12万单左右，今年的总销售额在80-100亿元，和当当属于一个级别。按目前的增长速度，唯品会明年的销售额约150亿。
如果只算自营，唯品会排在京东、易迅、苏宁易购、亚马逊中国的后面，已经进入前五!已然进入第二梯队!
单从份额来看，当当占比是最高的。但从大的角度看，这三家都有对应的危机：当当太过依赖图书、没有找到图书以外的新增长点。国美：核心优势是大家电，电商的投入和魄力弱于苏宁。1号店：快消和食品优势明显，活跃用户和重复购买率都较强，但挑战在于如何把食品的优势延展到其他品类。不然只能是一个细分领域的老大。
另一个看点是，B2C的市场份额占比进一步扩大：B2C在整个网络零售的占比中，已经由二季度的36.1%上升到36.6%。我认为在四季度和明年，自营B2C的份额将继续扩大。
艾瑞在报告中也分析了B2C占比上升的原因：平台卖家的商品质量和信誉相对较高。我想补充的是：物流和系统化服务。物流不必说了，同样价格的商品，京东如果和淘宝的价格一样，你选哪一个?大部分人会首选京东：快。
至于所说的信誉，是自营B2C系统化服务中的一环，其他的环节还包括退换货、积分系统、会员系统等，在标准品的竞争中，自营B2C已经确立了绝对的优势：图书、3C数码。非标品上，虽然目前还是天猫占主导，但随着消费者的需求多样化，京东、亚马逊这样的B2C也会完善自己的开放平台业务。
电商的巨头格局已经初步形成，想成为平台老大的机会相当渺茫。对于消费者而言，随着网购经验积累和收入的提高，B2C将进一步蚕食C2C。（来源：快鲤鱼 文/王海天）
