(电子商务研究中心讯) 【摘要】近日,网经社主任曹磊在接受大智慧阿思达克通讯社采访时表示,从前年开始,传统品牌在“双十一”中就开始反超网络品牌。我们从今年的“双十一”数据来看,销量排行榜上的多为传统品牌。
去年,天猫“双十一”破亿元的“淘品牌”仅剩5家。裂帛为5家破亿商家中唯一天猫原创品牌,当日销售额女装9千多万元,占95%。其他4家破亿元商家分别为杰克琼斯、全友家居、骆驼、GXG。
曹磊称,反超是因为一方面,今年很多电商推出了O2O概念,和线下展开合作,比如苏宁易购的线下1600家门店同步活动;天猫携手银泰百货等;另一方面,很多传统的百货公司都不约而同地推出了“双十一”的促销活动。
以下为报道全文《(双十一)天猫不再“一家独赚”,线上线下群雄并起》
11月11日讯,今年的“双十一”不再只是天猫一家风光。分析人士指出,今年其他电商如京东、苏宁易购、亚马逊中国的“双十一”活动战线都拉得比较长,对“天猫”的截流现象明显;而双十一也不再只是电商的购物节,而成了线上线下全民的购物节。
**天猫不再一家独大,电商大战硝烟四起**
今年“双十一”,京东推出了“双11快抢京光”,苏宁易购推出了首届O2O购物节。国美在线、当当网、亚马逊等也纷纷推出了了“双十一”活动。网经社分析师莫岱青表示,莫岱青表示,“双十一”已从天猫的“私家专属品”,过渡到全行业开放参与的一个节日。
根据京东最新数据,目前每5分钟已经超过一万八千单,京东预计今年双十一订单量将会是平日的2.5-3倍,订单数预计超过300万单。
苏宁也不甘示弱,据本社获悉,11月8日到11月10日,苏宁门店销售同比增长近100%,上海地区易购的销售同比更是取得了200%的增长。三天内苏宁易购总计订单量近600万单,预计四天将整体超过1000万单。其中,百货及美妆类商品分别达到131.6万及89.25万单。
此前,电商分析师鲁振旺对本社表示,今年其他电商的“双十一”活动战线都拉得比较长,早在11月11日之前就已经开始,对“天猫”的截流现象明显。
相较阿里此次300亿元的销售目标,苏宁方面则称,此次O2O购物节线上线下的销售额目标冲100亿元。
**传统品牌风光无限,网络品牌小米称霸**
曹磊表示,从前年开始,传统品牌在“双十一”中就开始反超网络品牌。我们从今年的“双十一”数据来看,销量排行榜上的多为传统品牌。
去年,天猫“双十一”破亿元的“淘品牌”仅剩5家。裂帛为5家破亿商家中唯一天猫原创品牌,当日销售额女装9千多万元,占95%。其他4家破亿元商家分别为杰克琼斯、全友家居、骆驼、GXG。
曹磊称,反超是因为一方面,今年很多电商推出了O2O概念,和线下展开合作,比如苏宁易购的线下1600家门店同步活动;天猫携手银泰百货等;另一方面,很多传统的百货公司都不约而同地推出了“双十一”的促销活动。
本社发现,仅以上海为例,就有如新世界、巴黎春天等在“双十一”期间推出了促销活动。
此前一位电商分析师表示,越来越多的传统品牌开始重视线上渠道,O2O模式能大大促进传统品牌的线上销售。“消费者可以在线下看到实体商品,这是网络品牌不可比拟的优势。”
莫岱青认为,网络品牌的优势在今年已初年丧失。今年“双十一”也不例外,网络品牌势必受到传统品牌的冲击,如何突围是一考验。据Internet Retailer的数据显示,美国Top10线上零售商有8家均来自于传统企业。
但今年网络品牌也有业绩傲人的,比如小米,三分钟手机售罄,交易量过亿。(来源:大智慧阿思达克通讯社)