(电子商务研究中心讯) 【摘要】网经社分析师莫岱青在接受《金证券》记者采访时表示:说,天猫自2010年举办“双11”以来,第一年几乎是网络品牌的天下,第二年传统品牌与网络品牌销量并驾齐驱,传统品牌借网络冲击浪搏击的未来之路值得关注。
以下为原文报道全文:《“双十一”单店销售TOP10曝光》。
昨日,一份“双11”单店销售TOP10榜单曝光商家进账份额。值得关注的是,在单店销售前十名的榜单里,家电、服装等传统品牌唱大戏,其中两家家纺上市公司均冲入前十名榜单。
网经社分析师莫岱青向《金证券》直言,天猫自2010年举办“双11”以来,第一年几乎是网络品牌的天下,第二年传统品牌与网络品牌销量并驾齐驱,传统品牌借网络冲击浪搏击的未来之路值得关注。
网络品牌优势丧失
昨日,《金证券》记者从阿里获得的数据显示,双11当天,支付宝实现成功支付1.88亿笔,刷新了去年同期1.058亿笔的全球纪录,最高每分钟支付79万笔。在这过程当中,各店铺的交易额亦不断刷新。
其中,国华人寿、海尔、优衣库、生命人寿官方旗舰店、jackjones、罗莱、易方达基金、小米旗舰店等17家店铺交易额破亿元。43家店铺销售过5000万,破千万的店铺有443家。记者获悉的前十大榜单数据显示:小米官方旗舰店5.53亿,海尔官方旗舰店1.62亿,罗莱家纺官方旗舰店1.43亿,jackjones官方旗舰店1.40亿,骆驼官方旗舰店1.39亿,优衣库官方旗舰店1.17亿,富安娜官方旗舰店1.16亿,林氏木业官方旗舰店1.1亿元,茵曼官方旗舰店1.054亿,阿卡官方旗舰店1.01亿。
前十大榜单曝光出传统行业借电商销售的优势引发深思,网络品牌的优势在今年已全面丧失。
《金证券》记者注意到,无论是独立网络品牌如凡客诚品、玛萨玛索、乐淘网,还是诸如麦包包、七格格、韩都衣舍这样的淘品牌,生存与发展开始艰难。
网经社监测数据显示,网络品牌已经受到传统品牌的冲击,如何突围成为重要考验。
传统行业借力网店
对于传统行业的异军突起,家纺上市公司富安娜副总经理胡振超告诉《金证券》记者,“主要与传统行业研发有关系。”
事实上,传统行业最初非常担心线上销售,比如,家纺是标准化产品,在电商兴起的时候,就做过如何避免线上线下销售冲突的调研。最终,家纺行业选择网销与实体店销售产品分类经营。
网经社分析师莫岱青指出,这也是传统行业保持实体店经销商利益的重要抉择。像罗莱、富安娜这次网络卖得好,主要是因为网络产品都在400元左右,与线下产品没有可比性,无论款型还是价格都不一样。
胡振超则对《金证券》证实,确实从产品研发就做了区隔,比如圣之花是网销的主打品牌,制定的价格、花色和线下都不一样。他直言,虽然目前电销占家纺主营15%左右,但增速非常快。比如一件单品开发一季销售几千套已经很了不起,而网络一天就能卖数万套。
白酒大佬奋战新平台
深入泥潭的白酒大佬也在今年发力网络双11。不过,白酒的转型远远没有家纺来得快。
一位白酒行业资深研究员昨日告诉《金证券》记者,今年白酒品牌也加入进来,但没有家纺行业“精明”,“白酒的价格都已经透明,线上产品与线下产品重合,轻松一比就可以知道价格。”
记者获悉,双11天,茅台、五粮液和沪洲老窖部分产品最高折扣高达五折。上述研究员截图分析后发现,与目前团购市场相比,就算五折价格也并非低价。比如五粮液52度双11价格是728元,飞天茅台53度价格是1149元,与团购市场相比价格仍然较高。“与专卖店相比,网店价格显然大幅下调,但与经销商最低价格相比,还有一定的空间。可如果线上产品价格大降,会直接影响经销商的正常销售。”
洋河团购网负责人则告诉《金证券》记者,下个月起,洋河将定制网销特别产品,与线下产品区分,防止终端销售紊乱。(来源:金证券 文/史亮)