(电子商务研究中心讯)　　摘要：近日，网经社分析师莫岱青在接受《楚天都市报》记者采访时认为，“电商造节背后仍是电商对用户的争夺”，分析说，电商造节主要借此打造线下消费试点，培养用户使用习惯，引导线下零售移动化。例如，参加阿里巴巴的38活动，需要安装手机淘宝，而且要开通支付宝。

　　以下为报道原文《电商借妇女节争夺用户群市民抢购3.8元电影票》。

　　原本一个普通的妇女节，因为互联网巨头的加入变得热闹起来，消费者也享受到了实实在在的优惠。3.8元看电影，连团购网站都很难达到的低价，在阿里巴巴和百度的PK中，变成了现实。

　　电商贴钱请人看电影

　　近日阿里巴巴集团率先启动“手机淘宝三八生活节”，宣布3月8日这一天，在包括北京、上海、广州、武汉等大城市请全国人民“吃喝玩乐”，其中就包括在288家影院3.8元看电影。

　　淘宝“3.8折”引发网友疯狂抢拍之后，百度糯米加入“江湖混战”，推出3月7日“女生节”，掏1亿元来搞吃喝玩乐“3.7折”。除了这两家巨头，网易电影票也宣布将在3月8日推出“3.7元看电影”活动。

　　与淘宝不同的是，网易电影票用户不需提前抢购，只需在3月8日当天通过网易电影票APP便可直接以3.7元的价格选座票，时间安排更充裕。而百度糯米全站731家电影院的电影票，无论下单时多少钱，只要在七八九日三天中使用，就可以立即返还除3.7元以外的差额。

　　目前电影票团购价约30元，要把价格做到3.8元的唯一秘诀就是贴钱。例如，淘宝包断了8大城市288家影城三八妇女节当天的200万张影票，再以3.8元的价格在手机移动端让观众抢购。

　　网友抢实惠纷纷“抬庄”

　　电商巨头们的PK，让今年这个普通的“三八节”，变得很实惠。

　　某事业单位上班的陈先生之前看中了“3.8元看大片”的活动。他选择了距离自己家附近的万达影城春树里店，在3月5日开抢时间之前，早早地就打开手机“热身”。

　　“为了节省抢票时间，我先是把手机淘宝升级到最新版本，然后还特地设置开启了小额支付免密码的功能呢！”陈先生说，果然很顺利地抢到了两张票，一共才花了7.6元。不过，虽然开抢的人太多，他还是幸运地抢到了《火鸡总动员》两个第二排的座位。

　　有意思的是，虽然电商打着“三八”的旗号，但参与抢拍的网友不分性别，很多男网友都加入了抢购。

　　虽然三八节当天影院上线的大片不多，但江城各大影院可能出现一票难求的现象。一些影城此前公告称，部分影厅被包场，当天已经没有票对外销售。万达影城在官网发布通知说，由于武汉万达影城6家店参与“38手机淘宝生活节”包场合作活动，除IMAX、VIP影厅可正常购票以外，其他影厅影票已全部售罄。

　　“造节”目的是争夺用户

　　打车软件补贴余温尚存，“白菜价”电影票又温暖来袭。不少消费者在享受实惠的同时，也有疑问：电商们为什么看上电影票？

　　“电商造节背后仍是电商对用户的争夺”，网经社分析师莫岱青分析说，电商造节主要借此打造线下消费试点，培养用户使用习惯，引导线下零售移动化。例如，参加阿里巴巴的38活动，需要安装手机淘宝，而且要开通支付宝。

　　而女性作为网购主体消费潜力巨大，“得女人者得天下”，各电商正是瞄准了这一趋势，围绕女性主题“造节”，借此吸引女性用户关注，增加用户黏度。

　　资深电商分析师鲁振旺分析，移动端上，百度发展O2O(线下的商务机会与互联网结合)的入口是百度地图，阿里的入口是手机淘宝，腾讯的入口则是微信。随着阿里、腾讯及百度在O2O领域的激烈争夺，一场移动入口平台与支付的争夺战正在进行。（来源：《楚天都市报》）