(电子商务研究中心讯)　　受限于在城市中网点密度低的掣肘，股份制银行都不约而同借道互联网拓展业务。兴业银行，民生银行都选以“直销银行”之名，依托互联网金融，在移动化大潮下，践行去网点化的战略、在2014年第一季度，相继发布各自的“直销银行”服务平台，两者有同样的出发点确有不同的行动路线图。

　　主打功能产品的差异

　　兴业银行的理财产品收益率一直在同类银行中名列前茅，在直销银行业务中也当仁不让的承担其主要使命，在兴业银行直销银行首页中，理财产品上可以说采用人海战术，总分行多款产品，以列表模式进行排序，收益率过6%的产品几乎都是在两天之内就售罄。同时兴业直销银行不仅有理财产，还推出了最近互联网金融最火爆的“宝”类产品--兴业宝，也是T+0实时到账、一分起购，刚上线，七日年化收益率接贴近7%,势头猛的出人意料。另外还有基金和定存类产品。金融产品相对比较齐全。

　　与兴业银行不同的是，民生直销银行产品依托子品牌：“随心存”、“轻松汇”和“如意宝”三款产品。从产品名字可判断，民生要将存款、汇款、T+0货币基金为主要直销银行的基础。存汇大家比较熟悉，民生内部人员最重视的如意宝和兴业直销银行的兴业宝功能实际几乎完全一致，看了未来会有越来越多的银行假如到T+0货币基金市场，竞争也越趋激烈。

　　具体操作功能上的差异

　　民生直销银行客户需要注册登录，其民生的账户虽然可以使用民生和其他银行做绑定，但资金转入需要客户主动从他卡转入到民生直销银行账户。而令人惊讶的是，兴业直销银行支持其工行、农行、建行、招商等其他银行账户直接购买金融产品，购买成功同时开立兴业银行账户，加上购买金融产品过程中采用免登录免注册一键购买模式，大大降低客户操作门槛，这已经非常贴近客户的网购等操作体验。

　　殊途同归

　　民生和兴业两家直销银行均由各自总行电子银行部门负责运营管理，说明两家银行电子银行部都在努力探索互联网金融的道路。尤其是双方都同时发布了手机客户端版本，据说还在紧锣密鼓的准备iPad的版本，可以预见，未来银行会更多甩开线下网点的桎梏，在互联网上你争我斗，从而为消费者提供更加方便的金融服务。（来源：中国电子银行网 文/鸣晓 编选：网经社）