(电子商务研究中心讯)　　在三网融合的宏观背景下，相关视频政策有望得以破冰，IPTV和互联网电视的合法性也被确立，业务的相互渗透也加速了各种模式的竞争，用户体验才显得重要。按照国务院三网融合时间表，2013至2015年，将全面实现三网融合发展，未来几年将是争夺用户的关键期。

　　在当前行业格局方面，跟据AdTime的大数据库调研，白天网络视频接触占优势，电视基本只在晚间黄金档占优势。从用户年龄群看，电视观众呈老龄化趋势，而年轻人更偏爱网络视频从用户行为看，不喜欢观看重复内容的视频用户，在二者时间分配上应是此消彼长的。根据艾瑞等第三方数据显示，29.2%用户每周观看电视时间少于2小时，而18%用户观看网络视频超过25小时。可以看出，观看在线视频较多的人群花在电视时间较短，主要原因是网络视频不但有海量用户自制内容(UGC)，还大量转载电视内容，并且观看更方便，不受时空限制。

　　根据尼尔森对18-34岁人群视频行为调查(2011Q1)，观看网络视频时间最长的小组花在电视时间最短，而观看电视时间最短的小组花在网络视频时间最长，替代关系明显。

　　目前，“3+1”竞争格局初步形成。正是电视机与电脑的屏幕之争，真正让广电总局感受到来自在线视频的压力，不但占据电脑终端，也渗透手机屏幕，固守电视机屏幕只会让广电运营商越发被动，所以对IPTV和互联网电视政策管制才逐渐放松，视频传输市场也出现变局，初步形成了3+1的竞争格局，即以电视为终端的有线电视网、IPTV和互联网电视等3强，外加以电脑为终端的网络视频混合竞争局面。

　　从行业竞争研究方面看，视频行业的渗透与融合。四种视频传输模式的竞争局面是由三网融合推动形成的，电视节目不单由有线电视网传输，电信网也能传播，有线电视网也能传播互联网内容，从产业横向看，渗透和融合趋势明显。

　　大视频产业链中的四种视频行业目前存在竞争。其中，电视视频涉及广电和电信两大体系，其中IPTV和互联网电视都同时受到广电和电信管制，电信运营商控制传输渠道，而广电企业则控制内容，而有线电视网和网络视频基本只受主管部门管制，四种模式各具特点，差异化也十分明显。

　　目前国内大视频行业仍处于较为良好的发展态势，并且发展前景广阔。而从盈利模式上，IPTV、OTT目前仍然需要探索和加强增值业务，扩大盈利，而广告业务的挖掘将是未来重心;而对在线视频业(含手机视频业)，随着网站覆盖人群的提高，网民ARPU的升高，CPM价值将逐渐上升。

　　从市场角度上看，IPTV广告业务在上海市场已发展成熟并日益壮大，丰富的广告形式和卓效的广告传播效果，已获得众多广告主青睐。随着IPTV全国化的脚步，上海之外的市场需求越来越多。因此，能不能进行全国客户资源和渠道的整合，是行业发展的关键。在这种情况下，IPTV市场需要专业化和市场化的广告公司给予推动。从资源层面上来看，视频网站巨额的版权采购费用一直是制约其发展的重要环节。视频网站和视频制作方(包括各地电视台)之间能否建立起良性的资源共享渠道(视频资源、流量资源、创意资源、客户资源、人力资源)，通过纳入专业第三方，在版权售卖、广告开放、视频推广等环节进行深度整合。（来源：环球网；编选：网经社）