(电子商务研究中心讯) 近日,网易旗下比价软件惠惠购物助手发布《2014网购价格报告》,多角度全面剖析今年网购价格、人群、商品等方面的趋势和特点,揭开网购电商背后的神秘面纱。据了解,该报告基于惠惠购物助手5000万用户网购行为动态数据及全网200多家电商平台监测数据,颇具行业意义。
报告数据显示,天猫和京东两家电商巨头今年也是拼的难解难分,618京东大促声势浩大,密集的促销活动也让京东暂时在流量上超过天猫;而双11期间,京东尽管提前开战,仍难敌天猫霸主地位。整体而言,京东和天猫牢牢掌控着整个B2C流量近八成市场,唯品会、亚马逊、一号店则处于三四五位。
报告显示,在网购人群的分布区域上,网购活跃度与经济发展程度和人口密集程度有着紧密的联系。有趣的是,网购人群的分布也遵循着黑河-腾冲线,北上广、江浙沪等经济发达人口密集的省份网购活跃度明显较高,其中,广东人最爱网购,活跃度排名第一,其次是北京、上海和江苏省。
随着国内电商纷纷涉足、开发海外市场,尤其是阿里巴巴上市后带来的全球效应,外国人也慢慢开始选择在国内电商平台上购物。双11期间,天猫首次开通海外分会场,吸引海外用户参与。因此,淘宝和天猫也成为国外用户网购的主要平台。
为什么只有江浙沪包邮?
在电商平台的选择上,不同地区的用户也有着自己的偏好。据惠惠购物助手发布的价格报告数据显示,电商的访问用户来源与电商公司总部所在地有关,在品牌认同感上可能会占据一定优势,如一号店的访问用户来自上海的最多,苏宁在的访问用户来自南京的最多,亚马逊来自北京的用户较多。
而这直接影响到网购环节中物流区域发展的程度,主流电商较为集中的在江浙沪,尤其是淘宝、天猫,而该区域配套物流业发展较其他地区集中和完善,因此,江浙沪包邮也是情理之中。
海淘逐渐升温服饰数码产品最受欢迎
近年来,海淘越来越受到一部分网购用户的青睐,而今年黑五海淘大军更是将国人网购的热情延续到了国外,掀起全民海淘的热潮。据惠惠购物助手价格报告数据显示,今年海淘热在2月春节期间跌落谷底,受海关与自贸区政策影响,海淘热度在9月开始上升,并在11月份热度急剧上升,黑五期间达到顶峰。
而在热门海淘商品品类上,服装鞋帽,电子数码产品最热门,其次是美妆类商品。
(来源:中国网)