(电子商务研究中心讯) 截止2015年2月28日,国内累计成立137家众筹平台,其中至少21家已经倒闭或无运营迹象,6家发生业务转型。数据显示:12家主要商品众筹平台1月份成功项目总数为444个,筹款金额达到1.16亿元,活跃支持人数超过14万;2月份成功项目总数为326个,筹款0.5亿元,活跃支持人数约为9.3万人。无论在项目个数、筹款金额还是支持人数方面,京东众筹、淘宝众筹、众筹网和追梦网4家平台都占据相当大的份额,形成商品众筹行业的第一梯队,它们的位置在短期内已难以撼动。随着移动互联网的发展,微信、APP等移动端逐渐成为众筹平台新的战场,追梦网-轻松筹上线5个多月来,共有8,018位用户发起了11,372个项目,成功率约为46%,筹款总额约为180万,累计支持人数超过12万,平均单次支持金额约为11元。
说明:1)本报告仅考虑有线上投资功能或可以在线确定投资意向的众筹平台,且排除债权众筹(即P2P借贷);2)因大多数股权众筹平台未对外公开详细数据,暂未纳入统计;3)2014年简报中平台数量有所遗漏,相关指标以本报告为准;4)点名时间已彻底转型,众投天地不再涉足商品众筹,益筹网无任何动态,这三家平台将不再纳入统计范围。
1.新上线平台及其数量走势
2015年至今,仅在1月份内上线了3家众筹平台。其中,火焰高有两个独立的网站,分别对应商品和股权众筹业务。新平台的具体信息如表1所示,
表1:2015年1月上线的众筹平台
截止2015年2月底,国内曾出现的众筹平台数量累计达到137家,目前已有6家平台转型不再涉及众筹业务,另有21家平台倒闭或停运(我们将连续两个月无动态的平台也归为此类)。正常运营的110家平台中,商品众筹60家,股权众筹33家,公益平台3家,其余为多种业务类型混合平台。图1是2014年以来的平台数量走势,从去年11月份开始,新上线的众筹平台开始急剧减少。
2.平台地域分布
截止2015年2月底,线上众筹平台仍然分布在原先的16个省市(不含港台澳地区)。北上广三地平台总数分别达到42、32和16家;其次为浙江和江苏两省,均为9家,具体情况如图2所示。
3.项目个数和筹款金额
12家主要商品众筹平台1-2月份成功项目总数分别为444和326个,具体数据如图3所示。可以看出,众筹网的成功项目数量仍然占到相当大的比重,但其占比呈显著下降趋势,从去年10月的48%一直降到今年2月的30%左右。相对而言,京东众筹和淘宝众筹的成功项目一直稳步增加,前者在1月份首次超过100个。
追梦网自去年第四季度开始已经将业务重心放到移动端,目前网页端不再接受新项目,图3仅为网页端数据,后文会针对移动端做一些细节分析。其余平台除乐童音乐外,数据表现均较惨淡,淘梦网连续五个月成功项目数量为0,JUE.SO自1月13后再无众筹动态。
不过,像摩点网、大家种、有机有利和淘梦网这些平台都面向某一垂直领域,上下游产业涉足较深,众筹业务数据本身可能并不十分重要。
说明:1)商品众筹项目的筹款期限一般在15-45天以内,平均为30天左右,统计数字会因跨月造成较大的影响;2)实际筹款已经达到或超过目标金额但未在1、2月份结束的项目,不在本统计范围内。
成功筹款金额方面,1月份除JUE.SO和淘梦网筹款金额为0外,其余10家平台成功筹款总额高达11,631万元(1.16亿),约为上个月的2.1倍。如图4所示,京东众筹和淘宝众筹占比分别为52.24%和39.31%,合计占到91.55%;其次是众筹网,占到4.83%的比例。
2月份由于春假长假的影响,各平台项目个数及筹款额均大幅减少。其中,JUE.SO、淘梦网和大家种的成功筹款额均为0,其余9家平台总额为4,971万,不足上月的一半。从图5可以看出,2月份各平台的筹款金额相对均衡,青橘众筹跃居到第二位,达到51.46%--主要因为一个“水上娱乐飞机”的项目,单项筹款金额高达1,047万。
4.支持者(投资人)情况
除淘宝众筹、摩点网和有机有利未公布支持记录而无法统计外,其余9家平台1-2月份活跃支持者总数分别为140,698和92,599人(如图6和图7所示)。1月份,京东众筹活跃支持人数在12万以上,2月份也有8万多,均占到85%以上的比重;紧随其后的众筹网则分别为15,574和8,219人。除了追梦网,各平台整体格局与以往相比并无明显变化。特别的,大家种和JUE.SO在2月份无支持记录,图7中未予标出。
说明:京东众筹、众筹网和青橘众筹隐藏了失败项目信息,此处统计的支持者人数应比实际数字偏少。
5.移动端案例分析
随着移动互联网的迅猛发展和人们生活方式的改变,一些众筹平台开始向移动端渗透,主打一些可以随时发起、分享、筹款的轻量级项目。2014年7月初,众筹网在发布的APP中增加了“轻众筹”栏目,仅支持通过手机APP发起项目。随后,众筹空间于8月15日上线了“轻松筹”平台;追梦网也在9月底上线轻松筹,并将业务和资源逐渐向移动端倾斜,直至放弃网页端。
由于众筹网和众筹空间移动端的数据不易获取或可知数据量较少,本报告仅以追梦网-轻松筹为例简要分析移动端众筹的表现。
截止2015年2月28日,在追梦网的轻松筹平台上,共有8,018位用户发起了11,372个项目,成功5,218个,成功率约为46%。成功筹款总额约为180万,累计支持人次高达16.5万,累计支持人数超过12万,平均单次支持金额约为11元。
图8展示了轻松筹平台上支持者的月度活跃情况,12月份轻松筹官方在高校发力,举办了大量活动,吸引到大量新用户,当月支持人数高达8.3万。活动之后,活跃用户数量有所回落,但仍保持较大规模。
轻松筹筹款金额较大的项目以公益和活动类居多,表2列出了不同金额区间的项目数据。
表2:追梦网-轻松筹成功项目的筹款额分布
由上表的数据可以看出,追梦网轻松筹的成功项目数多在10元及以下,数量占比接近60%,显示了它的“轻松”特点。1001-10000元项目的筹款总额最高,金额占比超过50%,项均约2.4万元,显著低于行业平均水平。(来源:零壹财经)