(电子商务研究中心讯) 摘要：近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《中国民航报》记者采访时认为，明星的名气和明星效应往往能够在“触电”初期发挥作用。对于电商，利用明星效应可以快速聚集人气，但明星效应一失效，平台又恢复了平静。对于明星，也正从简单代言日益走向自己参与开店。
曹磊也表示：“当品牌或店铺已经具有一定知名度时，能否继续获得长足发展，仍然要看产品、服务因素。”
以下为该报道原文全文，原题：《明星扎堆儿投资“跨境电商”》
现如今，明星做电商早已不是什么新鲜事儿。随着对跨境电商扶持力度加大，明星纷纷开始做起了进出口生意。
例如，香港著名女星刘嘉玲就自创了红酒品牌，而因为对红酒的热爱，品红酒成为她生活中重要的一部分。在未开网店之前，她深入供应链的各个环节，在选品、包装、定位、品牌、销售等各个环节都亲力亲为。
然而，刘嘉玲并不是第一个做跨境电商的明星，包括范冰冰、鹿晗等在内的诸多明星都涉足电商。中国电商研究中心主任曹磊认为，明星的名气和明星效应往往能够在“触电”初期发挥作用。对于电商，利用明星效应可以快速聚集人气，但明星效应一失效，平台又恢复了平静。对于明星，也正从简单代言日益走向自己参与开店。
不过，曹磊也表示：“当品牌或店铺已经具有一定知名度时，能否继续获得长足发展，仍然要看产品、服务因素。”（来源：中国民航报 文/王世鑫）
