(电子商务研究中心讯) 导语：2015Q3中国网络购物市场交易规模达9176.9亿元，同比增长32.6%；根据国家统计局发布的数据显示，2015Q3我国社会消费品零售总额达到7.5万亿元，网络购物在社会消费品零售总额中的占比为12.3%，单季度渗透率继续攀升。
根据艾瑞咨询最新数据显示，2015Q3中国网络购物市场交易规模为9176.9亿元，较去年同期增长32.6%；从网络购物市场结构来看，B2C占比达到51.8%，与去年同期相比提高7.3个百分点；从网络购物市场份额来看，B2C市场中天猫占比近六成，继续领跑B2C市场，京东发展迅速，在自营B2C市场中占比过半。
市场规模：2015Q3中国网络购物市场交易规模9176.9亿元，在社会消费品零售总额中占比达到12.3%
艾瑞咨询最新数据显示，2015Q3中国网络购物市场交易规模达9176.9亿元，同比增长32.6%；根据国家统计局发布的数据显示，2015Q3我国社会消费品零售总额达到7.5万亿元，网络购物在社会消费品零售总额中的占比为12.3%，单季度渗透率继续攀升。
艾瑞分析认为，网络购物行业发展日益成熟，各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商。在综合电商格局已定的情况下，一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕，这些将成为网络购物市场发展新的促进点。
市场结构：2015Q3B2C占网络购物市场的51.8%，较2014Q3提高7.3个百分点
根据艾瑞咨询的研究数据显示，2015Q3中国网络购物市场中B2C市场交易规模为4759.4亿元，在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到51.8%，较2014年同期的44.5%提高7.3个百分点，环比提高1.1个百分点；从增速来看，2015Q3期间B2C网络购物市场同比增长54.2%，远超C2C市场15.3%的增速。
艾瑞分析认为，自上季度B2C市场占比反超C2C后，B2C市场占比持续增加。随着网购市场的成熟，产品品质及服务水平逐渐成为影响用户网购决策的重要原因，未来这一诉求将推动B2C市场继续高速发展。而C2C市场具有市场体量大、品类齐全的特征，未来也仍有一定的增长空间。
从2015Q3来看，B2C市场中，天猫依然保持近六成的市场份额占比，京东占比达到23.3%，近四分之一。其余B2C企业中苏宁易购、唯品会的同比增速高于B2C行业整体增速，苏宁易购、国美在线的环比增速高于B2C行业整体增速。从自主销售为主B2C市场来看，京东占比超过五成，市场集中度依然较高。
艾瑞分析认为，阿里及京东仍然在网络购物行业保持绝对的优势，并通过入股、收购等方式进一步拓展在垂直品类和线下业务的发展。行业内的各企业一方面积极布局跨境业务，一方面加速发展农村电商。同时也在母婴电商、医药电商等垂直细分领域进行持续不断的探索和发展。
(1)在布局O2O方面，大型电商采用入股的方式，快速获得线下资源，为未来O2O发展奠定基础。阿里巴巴入股苏宁，成为苏宁云商第二大股东，达成全面战略合作。双方将尝试打通线上线下渠道，苏宁的门店资源、物流资源、售后服务资源将为阿里O2O战略提供坚实的线下资源；京东入股永辉超市，持股10%，主要通过联合采购来强化供应链管理水平，并继续拓展O2O领域的发展机会；
(2)在跨境网购方面，各家电商在世界范围内整合资源，加速扩充品类和提升用户体验。阿里巴巴将联合泰国商业部及泰国品牌联合推出泰国美食生活年卡，将泰国产品直送中国消费者；苏宁为台湾商品的引进铺路，通过苏宁零售能力的开放共享，台企将在供应链管理、物流服务、售后服务、品牌推(来源：艾瑞咨询；文/黄伯欣；编选：网经社）
