当前位置:100EC>数字零售>【融资事件】视频电商“小红唇”获华策影视$6384万C轮融资
【融资事件】视频电商“小红唇”获华策影视$6384万C轮融资
发布时间:2016年08月12日 10:04:34

(电子商务研究中心讯)  社交媒体的崛起催生了一波网红经济的浪潮,无论是张大奕、papi酱还是咪蒙,都在过去一年间成为了舆论的焦点和广告主们追捧的对象。

  近日,主打达人分享的视频电商“小红唇”宣布了6384万美金的C轮融资,资方为华策影视。公司此前共有过三轮融资,资方包括蓝驰创投、双湖资本、光速创投、LG家族基金、GGV等多家机构。

视频电商小红唇

  创始人姜志熹曾任蓝驰创投投资总监、盛大文学副总编。他透露说,“小红唇”最初的灵感来源于视频分享鼻祖Youtube。“无论是Gif快手还是斗鱼,你都能在Youtube上找到原型。拿前者为例,Youtube上一直有很多给美国屌丝看的恶搞频道,只是演变到国内成了P2P版的刘老根大舞台。后来我发现Youtube还有个很热门的频道:就是一群女生们(美妆达人)在上面分享自己的生活方式,就觉得这个说不定可以做。”

  因此,“小红唇”将目标用户锁定为15~30岁的年轻女性,其内容产生机制侧重于UGC,主题涵盖美妆、穿搭和生活方式,呈现形式为一分钟左右的短视频+直播(刚上线)。用户可以点击观看达人们的真实分享和推荐,当然也可以直接变换角色,拍一段视频上传自己的产品心得。

  为了鼓励用户产生优质的内容,营造以KOL为中心的女性分享社区,“小红唇”会给予每个月视频排名点击前八十位的达人相应的奖励,并根据点击和视频优质程度推送到首页。同时,也签约了一部分的KOL,每个月给到她们一定费用,成立小红唇TV节目,邀请他们一起录制视频等等。据悉,目前平台上分享短视频的达人有2000多个,用户上传的视频量达百万级。

视频电商小红唇

  美妆领域的KOL向来是妹子们“种草”的风向标,因此搭建完告诉你“什么值得买”的社区后,平台顺势上线了电商业务,鼓励用户在APP的商场内“拔草”、完成一站式购买。商品方面,“小红唇”采取了B2C自营模式,直接与海外品牌商、一级经销商等合作,美妆、护肤品占80%。

  如今,流量价格暴涨的背景下,网红电商变现能力正在凸显。尤其是母婴、化妆品和服饰领域,36氪之前报道过的“年糕妈妈”、“如涵”、“花卷”等平台走的都是类似路径。背后的商业逻辑源于红人的两大优势:一是导流,可以短时间里为电商带去低成本的流量;二是亲和力+粘性,红人在微博、微信等社交平台上与粉丝进行密切的互动,容易产生交易的信任关系、打造爆款,并有望形成粉丝忠诚度较高的个人品牌。

  从华策影视的公告来看,此次入股小红唇,也是看中了后者在网红电商平台的变现能力。“以80、90后为代表的新兴消费群体消费能力增强。对品牌化、个性化消费需求极大提升。为获得这一群体注意力,满足其升级的消费需求,新消费场景正在崛起。”除了小红唇外,华策影视在网红经济的布局还包括明星/网红培育(浙江传媒学院华策电影学院)、直播真人秀平台(猫空)等。

  网红经济的本质是流量经济稀缺的产物,看上去很美。实则伴随着头部效应明显+生命周期较短的局限性,因此平台能否留住王牌并规模化地复制新网红就显得尤为重要。但再造第二个张大奕远没这么容易,过程中夹杂了许多偶然因素。此外,目前国内的绝大多数网红还停留在卖货的层面,缺乏品牌沉淀和塑造能力。这些可能是主打红人经济类的电商平台会面临的问题。(来源:作者: 36氪;文/二水水)

浙江网经社信息科技公司拥有17年历史,作为中国领先的数字经济新媒体、服务商,提供“媒体+智库”、“会员+孵化”服务;(1)面向电商平台、头部服务商等PR条线提供媒体传播服务;(2)面向各类企事业单位、政府部门、培训机构、电商平台等提供智库服务;(3)面向各类电商渠道方、品牌方、商家、供应链公司等提供“千电万商”生态圈服务;(4)面向各类初创公司提供创业孵化器服务。

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN,免费注册体验全库)基于电商行业17年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

【投诉曝光】 更多>

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,网经社欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源网经社;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至NEWS@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。

        平台名称
        平台回复率
        回复时效性
        用户满意度
        微信公众号
        微信二维码 打开微信“扫一扫”
        微信小程序
        小程序二维码 打开微信“扫一扫”