(电子商务研究中心讯) One Spot刚刚发布了最新的内容营销报告——“内容营销个性化势在必行”。
报告主要看点包括：
品牌如果不能提供个性化的内容，就存在疏远消费者的危险
如果营销内容和消费者的兴趣不相关，45%的消费者不会花时间阅读；
如果品牌不提供个性化的内容，42%的消费者就不会对品牌的产品和服务感兴趣；
如果品牌的营销内容不是个性化的，51%的千禧一代消费者对品牌产品和服务不感兴趣。
消费者更倾向于购买能够提供个性化营销内容的品牌的商品
88%的消费者表示个性化内容改善了对品牌的印象；
78%的消费者表示个性化的内容能提高购买意向；
50%的消费者表示，如果品牌在个性化内容营销方面做得好，他们愿意支付更多购买商品和服务。
有些网络渠道更擅长传播内容，如Facebook
50%的消费者把Facebook当成发现品牌内容的首要渠道；
电子邮件(29%)和搜索引擎(29%)排在第二位；
千禧一代受访者则主要通过YouTube发现品牌内容(42%)。
亚马逊为提供个性化网络体验树立了黄金标准
55%的消费者认为亚马逊为个性化网络体验树立了标准，其次是谷歌(39%)和Facebook(38%)。
消费者最重视通知和指导方面的内容
消费者认为通知(40%)和指导(28%)方面的内容是最有价值的，只有17%的消费者认为娱乐是最有价值的，还有11%的消费者表示具有启发性的内容最有价值；
81%的消费者表示内容“质量”很重要，78%的消费者则选择“相关”很重要；
当问及个性化内容对哪个行业最重要时，72%的消费者选择“健康”，其次是“食品”(71%)以及电子和科技产品(66%)。
(来源：199IT 编选：中国电子商务研究中心）
