(电子商务研究中心讯) Adobe Digital Insights(ADI)刚刚发布了“2017年印度广告行业报告”。调查发现，超过75%的印度消费者喜欢个性化广告，这表明营销人员提供定制和引人入胜的数字体验的巨大潜力。63%的印度消费者对品牌使用个人数据定制网站内容、电子邮件和广告感到满意；59%的消费者认为网络广告比电视和广播广告更有趣或更有用。73%的消费者认为品牌能够很好地展示广告，89%的印度营销人员认为2016年在智能手机广告方面投入不足。
ADI通过调查得出六个结论：
印度消费者想要个性化；
移动越来越成为视频的首选渠道；
消费者对营销人员的工作很满意，但是，他们想要的更多；
印度营销人员知道手机是未来；
广告程序化也是广告业未来的趋势之一；
营销人员需要更多的技术来满足消费者对个性化的需求。
消费者洞察
63%的印度消费者对品牌使用个人数据定制网站内容、电子邮件和广告感到满意；
与澳大利亚和韩国等市场相比，大多数印度消费者认为，营销人员通常会尊重他们的数字隐私；
最能吸引印度消费者的广告是那些专注于产品效果的广告，这表明印度消费者正在走向成熟；
移动设备是印度消费者收看视频内容的重要平台，占日常视频收看时间的34%，在18到24岁消费者中，这个比例上升至41%。
网络营销洞察
2017年广告技术投资方面，优化最重要的事项；
89%的印度营销人员认为2016年在智能手机广告方面投资不足；
大多数印度营销人员预计，2017年广告程序化支出将有所增长；
而定位受众则是广告程序化最大的优点；
在提供个性化广告方面，营销人员认为技术限制是最大的掣肘。
(来源：199IT；编选：中国电子商务研究中心）
